营销推广-写字楼-协信主岛广告-重庆协信中心推广策略及战术解构.pptVIP

用产品横向价值，回应需求，从而强化生生不息的资本增长价值。 *横向价值：协信中心通过[外部形象的气质]、[顶级商业对高端商务的互推力量]、[高标准的商务配置]、[领先性的科技配备]、[为企业成长和资产增长所设的软体架构]等方面，实现对企业成长的助推和资本增长的助力。 硬广做关注、做聚焦、做价值影响力。而[软文]在此阶段的同时配合，将起到对信息的承载补充，以此支持硬广的项目高度建设。 主题：世界级写字楼发展启示. 企业持续运营投入写字楼发展的必修课题 用实力浇筑发展梦开发商鼎足实力，方能筑一方商业丰碑 选择对伙伴，决定好前程华润＆协信，强强联手 华润协信中心 主题：华润 协信。共创解放碑商务新标高。 * 解放碑的可能，放远看！* 以超前设计、服务理念，预见未来* 华润＆协信，强强联手，提供运营保证* 提供伙伴式助力，生生不息的资本增长平台 主题：我们 为您预留未来 为事业起步阶段的您你看不见的未来需求，我们提前预留 为事业成长的您我们懂得你在成长，我们提前预留 为事业辉煌的您巅峰之后更有巅峰，我们提前预留 主题：协信中心，若星光璨烂永恒 * 4万方奢侈之上的商务想象。* 国际顶尖吃购娱，高端商务配套。* 星光68，恒久照亮高端商务形象。 报媒夹报运用——内容规划示例 第一期夹报 | 品牌价值。 主标：我们。看见重庆。 分标1——华润，以国际标准引领您未来之路分标2——协信，国内领衔品牌洞察时下所需分标3——澳门彩虹集团，中国奢侈品的启蒙者分标4——华润协信，澳门彩虹集团 共筑解放碑CBD 7A甲级写字楼 第二期夹报 | 区域价值。 主标：与重庆，再前进。 分标1——让世界，让中国 跟随重庆的心跳分标2——解放碑，城市之窗 重庆在这里看到世界分标3——西部金融华尔街 带给解放碑核心商务力分标4——协信中心 中国西部战略核心商务驱动力 第三期夹报 | 产品价值。 主标：我们。就是重庆新商务。 分标1——华润协信，致强携手 强大资本增长平台保障分标2——华润协信中心 解放碑CBD 5A甲级写字楼 生生不息的资本增长平台 口岸渠道推广————对话商务人群，持续性占位提示 机场灯箱、航空杂志、市内高档写字楼电梯轿厢广告 推广主题：协信中心，生生不息的资本增长平台。解放碑.CBD.5A甲级写字楼。 诉求要点：1. 华润、协信的品牌力量；2. 领袖级商务的主要产品特征（西部华尔街核心、星光68系高端商业、7A） 圈层推广渠道———— 微博营销，造圈层关注。 微博营销，在高端物业的推广运用中，效果极其明显。例：寰宇天下。 微博载体：新浪微博 微博运用：1. 以协信中心的官方微博为名，随时发布与本案相关的各类动态，包括工程、营销、事件活动、媒体推广等。（让微博成为及时动态信息载体）2. 长期关注知名经济学者、专家、企业家的微博，对相关价值信息进行转发和评论。（知名度扩散）3. 对来自权威部门的、有关重庆各行各业经济发展的评论和相关数据进行转发。（引动企业管理层关注）4. 根据营销节点、事件节点，开展有奖转发。（实现大范围的圈粉） 线下落地活动——制造大众焦点活动和高端事件营销，协助其他推广，达成全市知名度及行业影响力建立的目标 1. 星光68 协信中心 签约酒会 媒体新闻配合：星光68抢滩解放碑，入驻[协信中心]解放碑顶级商务商业新地标从此诞生。 三类人群参与：意向客户、协信高端物业的业主和使用者、媒体记者 2. [论道渝中，赢在重庆] 中国CBD商务高峰对话 新闻配合：中国CBD商务高峰对话重庆，巨鳄大腕齐聚华润协信中心郎咸平、马云领军，论道重庆解放碑CBD经济风云 组织形式：由市外经贸、渝中区政府、解放碑CBD商管会、重庆卫视、报社等联合举办，邀请国内知名财经专家、经济学者、商业领袖参与对话。本案的积累客群和意向客群，是本次对话活动的主要参与群体。 现场包装创新——可生长的楼宇包装，制造地块亮点。 充分利用项目所处的显著地段优势，根据该楼座施工向上的生长进度，进行动态变化式的包装。 一、利用高性价比优势，以及可能将采纳的[返租]手段，挖掘投资意愿客群。 二、利用政府资源、华润资源、协信资源，进行企业客户拓展。 三、利用华润资源、协信资源、领域资源，进行专项行业的客户拓展。 四、利用协信资源、进行外区域的投资客户拓展。 推广将承担两个重点：一、线上重在制造价值高点和形象高点，以此为线下的客户拓展进行掩护。二、线下重在拓宽和加深与投资客群的接触面、尽可能达到对商务价值和投资利益的最大化传播。 *启示： 基于对今年营销策略的理解全年市场推广战略及战术铺排由此展开 今年推广