《三位一体的程化购买体系》 - 互动通 顾以文.docVIP

本文摘选自互动通控股集团 研发副总裁 顾以文在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《三位一体的程序化购买体系》 各位观众好，我是互动通研发副总顾以文，主要负责DSP平台程序化购买的产品和研发，我今天介绍的是相对比较宏观的想法，所以没有什么案例介绍，主要是看一下我们这个行业发展到现在经历了怎样的过程。 如果我们搞RTB也好，搞程序化购买也好，基本上都看过这样一个页面，这里面实际上可以看到很多产业链。左边是广告主，右边是媒体，媒体后边是我们的观众。左边是广告主，右边是4A公司，4A公司内部有一个系统叫ATD，然后再右边是DSP，需求端平台这是一个技术平台，是用来具体投放的。ATD相对来说偏管理一些或者整合的，而DSP是真正做执行的，很多投放都是通过DSP完成的。 再过来是Ad Exchange，这是一个广告交易平台，你可以把它当做一个交易市场来看待，这里面有很多很多广告投放的资源，DSP是从这个广告资源里面去挑我们比较喜欢，比较适合的那些机会来实现投放。再过去就是Ad network，它具体的做法就是把很多媒体资源结合在一起，然后卖给广告主，那它会有一个转变。再右边很重要是供应端平台（SSP），这个是主干线。另外还想强调一下DMP，我后面会说到为什么DMP非常重要，下一个还有Analytics（分析平台）这些是最主要的。 刚才这些是展示类广告的一个图谱。搜索实际上是另外一块，也是2