2016第十二章 市场调查报告的撰写.pptVIP

第十二章 市场调查报告的撰写  本章学习内容   第一节 撰写调查报告的意义及技巧*第二节 调查报告的基本结构 第三节 调查结果的口头汇报 案例1 威海市液体奶市场调查报告  案例2 京城葡萄酒消费市场调查报告 本章重难点内容市场调查报告的基本结构，以及各部分的写作技巧。 第一节 撰写调查报告的意义和基本要求 一、市场调查报告的含义 是指用书面表达的方式反映调查过程和调查结果的一种分析报告，它是通过文字、图表等形式将调查研究成果表现出来，以使客户和后来的研究者对所调查的市场现象和所关心的问题有全面系统的认识。 二、调查报告的类型 1.书面报告 （1）技术性报告 （2）一般性报告 2.口头报告 两种书面报告的比较 三、基本要求 1.语言简洁 2.结构严谨 3.内容全面 4.资料翔实 5.结论明确 四、撰写技巧 （一）有针对性 （二）内容新颖 （三）有可读性 （四）实事求是 （五）图文并茂 （六）注释引用 （七）格式规范 第二节 市场调查报告的基本结构 一、封面 二、目录 三、摘要