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兰州兰大《市场营销》16秋平时作业3 一、单选（共 14 道，共 70 分。） 1. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。 题1. 无差异市场营销战略 题2. 密集市场营销战略 题3. 差异市场营销战略 题4. 集中市场营销战略 标准解： 2. 市场营销的核心是（ ）。 题1. 生产 题2. 分配 题3. 交换 题4. 促销 标准解： 3. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。 题1. 差异包装决策 题2. 复用包装决策 题3. 改变包装决策 题4. 分等级包装决策 标准解： 4. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。 题1. 电话访问 题2. 邮寄问卷 题3. 人员访问 题4. 上门调查 标准解： 5. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 题1. 以消费者为中心 题2. 以生产者为中心 题3. 市场营销组合 题4. 网络营销 标准解： 6. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 题1. 理想业务 题2. 冒险业务 题3. 成熟业务 题4. 困难业务 标准解： 7. 下列（ ）属于企业的不可控因素。 题1. 营销环境 题2. 营销组合 题3. 促销策略 题4. 产品组合 标准解： 8. 下列产品（ ）富有弹性。 题1. 大米 题2. 肥皂 题3. 家电 题4. 食盐 标准解： 9. 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。 题1. 公共关系 题2. 市场营销 题3. 倾听 题4. 市场调研 标准解： 10. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。 题1. 成本和收益 题2. 需求的差异性和一致性 题3. 利润和市场占有率 题4. 企业自身与竞争者资源条件 标准解： 11. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 题1. 50％ 题2. 30％ 题3. 10％ 题4. 5％ 标准解： 12. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 题1. 求名心理 题2. 求实心理 题3. 求新心理 题4. 求美心理 标准解： 13. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 题1. 服务 题2. 质量 题3. 效用 题4. 功能 标准解： 14. 市场营销管理的实质是（ ）。 题1. 刺激需求 题2. 需求管理 题3. 生产管理 题4. 销售管理 标准解： 《市场营销》16秋平时作业3 二、多选（共 6 道，共 30 分。） 1. 价格折扣主要有（ ）等类型。 题1. 现金折扣 题2. 数量折扣 题3. 功能折扣 题4. 季节折扣 E. 价格折扣 标准解： 2. 引起企业提价主要有（ ）等原因。 题1. 通货膨胀,物价上涨 题2. 企业市场占有率下降 题3. 产品供不应求 题4. 企业成本费用比竞争者低 标准解： 3. 市场定位的主要方式有（ ）。 题1. 产品定位 题2. 避强定位 题3. 对抗性定位 题4. 重新定位 标准解： 4. 心理定价的策略主要有（ ）。 题1. 声望定价 题2. 分区定价 题3. 尾数定价 题4. 招徕定价 标准解： 5. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。 题1. 明星类 题2. 金马类 题3. 奶牛类 题4. 问号类 E. 瘦狗类 标准解： 6. 市场营销环境的特征是（ ）。 题1. 客观性 题2. 差异性 题3. 多变性 题4. 稳定性 E. 相关性 标准解： leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. T