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南京大学营销管理研究生考研考试真题 南京大学２００２年营销管理试题 　一． 解释下列概念（４＊５＝２０） １． 大市场营销 ２． 品牌 ３． 关系营销 ４． 营销管理 ５． 顾客忠诚度 二． 论述题（２０＊４＝８０） １． 新产品开发过程的步骤及主要内容 ２． 国际产品生命周期理论的内容及其重要意义 ３． 企业选择广告媒体时应考虑的因素 ４． 新经济条件下的营销与传统营销的主要差别．你认为企业在营销活动中应采取哪些相应的对策？ 南京大学2003年市场营销、财务管理试题 Ａ　市场营销 一， 解释下列概念（４＊５＝２０） 　　　　１．消费者市场　　２．广告　　３．顾客渗透率 　　　　４．定位　　５．国际营销 二，论述题（１５＋２０＋２０＝５５） １． 产品生命周期成长期阶段的主要特征及相应的营销策略． ２． 我国企业实施网络营销的重要性，主要障碍及其对策． ３． 在市场竞争日趋激烈的态势下，我国家用空调制造商如何提高顾客让渡价值？ Ｂ，财务管理 　　 一． 名词解释（５＊４＝２０） １． 流动比率 ２． 经营风险和财务风险 ３． 综合杠杆度 ４． 资本资产定价模型 二． 论述题（１０＊４＝４０） １． 有人说，公司理财的目标在于使股东财富价值最大化．请结合实际，对此说法加以评价． ２． 企业应当如何制订合理的信用政策？ ３． 试阐述企业短期融资管理的原则． ４． 试分析影响企业股利政策的主要因素． 三． 计算题（１５） 南华公司是一家正处于高速成长时期的公司，预期其股利发放水平在未来５年内以２０％的年速度增长．此后，将保持５％的增长水平．已知该公司当前的股利发放为每股０．０７０元，该公司股票的必要收益率是１５％．试估计该公司股票的价值，并分析这种估计的可靠性． 南京大学2004年市场营销、财务管理试题 市场营销部分 论述题： 一．产品生命周期投入期阶段的基本特征及相应的营销策略．(15分) 二．营销管理程序包括哪四大步骤？每个步骤主要研究哪些问题？(20分) 三．在一个竞争的行业中，企业营销可以在哪些方面实现差异化？并阐述有效差异化应遵循的原则．(20分) 四．菲利普．科特勒认为，二十一世纪的营销应注意以人为本．你对此观点有何看法？为什么？(20分) 财务管理部分 一.名词解释(5*5=25分) 1.加权平均资本成本 2.净现值 3.财务杠杆 4.MBO 5.系统风险 二.论述题(15*2=30分) 1.请结合资本结构的权衡理论,阐述企业在进行长期融资决策时应考虑的基本因素. 2.企业进行投资决策评价的主要方法有哪些?它们各有什么特点? 三.计算题(20分) ACC公司是一家服装生产商.试根据1995-1997年该公司的财务报表回答下列问题: 1.计算该公司1995-1997年的权益回报率ROE,并分析其驱动因素. 2.分析该公司这三年资产使用效率的变化,你能得出什么结论? 3.分析该公司这三年长期偿债能力的变化,你能得出什么结论? 资产负债表 (单位:百万美元) 1995 1996 1997 1995 1996 1997 现金 100 90 50 短期借款 80 90 135 应收帐款 200 230 290 应付帐款 170 180 220 存货 160 170 300 预提费用 40 45 50 预付费用 30 30 35 长期负债 140 120 100 固定资产净值 390 390 365 权益资本 450 475 535 总资产 880 910 1040 负债及所有者权益 880 910 1040 损益表 (单位: 百万美元) 1995年 1996年 1997年 销售收入 1200 1350 1600 减: 销售成本 860 970 1160 销售及管理费用 150 165 200 折旧 40 50 55 息税前收益 150 165 185 减: 利息费用 20 20 25 税前利润 130 145 160 减: 所得税 40 45 50 净利润 90 100 110 股利 75 75 50 留存利润 15 25 60 南京越考网络 leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of i