奥巴马网络营销8点启示.docVIP

奥巴马网络营销8点启示 ——《纽约日报》 2001年的时候，布什还有三怕，其中一怕就是写电子邮件，但是现在，如果没有网络营销，要想成为美国总统，几乎是不可能了…… 可以说是毫无悬念地，奥巴马赢了希拉里，整个过程，让世界见识了奥巴马网络营销的才能。通过互联网，民意一直受奥巴马从容掌握，希拉里即便用尽了女人的眼泪，整个过程中也几乎看不到任何希望。 希拉里为何会在整个竞选过程中，让人看不到丝毫战胜奥巴马的希望？不是希拉里不优秀，要怪，只能怪希拉里的网络营销搞得不如奥巴马。世界已经进入了互联网时代，希拉里还在用老套的传统营销方式来对抗奥巴马，结果可想而知。如果早几年，在传统营销时代，希拉里完全有理由战胜奥巴马。但是，希拉里竞选总统很不是时候，这是一个网络营销时代，结局早已注定。 奥巴马的团队从一开始就明白，奥巴马是一个品牌。于是，奥巴马的团队通过网络营销，短短几个月时间，就迅速将奥巴马打造成一块金字招牌。这是一个营销世界里的成功案例，伟大的案例，我们可以从中学到很多网络营销的真经。 和奥巴马一样，城市经营者（领导者）们也已经认识到，城市就是一个品牌。当然，重庆是一个品牌，在解放思想扩大开放的时代浪潮中，要想把重庆建设成为长江上游经济中心、西部地区重要的增长极，我们就要把重庆这个品牌，像奥巴马一样快速地推向世界的舞台。上一篇文章里我说到，重庆要发展，城市网络营销要提速（/show.aspx?id=53162cid=151），本文继续讨论重庆城市网络营销的话题，通过奥巴马网络营销竞选总统的案例，我们来探讨重庆应该得到的8点启示。 第一点启示：网络营销是决定性武器 真正的美国总统大选还没有开始，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新高，没有一个美国总统候选人在此期间有奥巴马这样一个闪亮的招牌。这不是奥巴马比谁伟大了多少，而是网络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就无法与之相提并论。奥巴马的这种情况在1933年罗斯福用广播营销的时候曾经出现过，但是现在，网络营销已经势不可挡地冲垮了广播电视、纸媒体等传统营销。网络营销用震撼的效果让我们明白，营销正在革命，城市营销需要依靠这种更强大的武器来助推。重庆应该在这场营销的革命中，利用好网络营销这款决定性武器，让重庆走得更快和更远。我们已经看到，网络营销已经在主宰着这个互联网越来越普及的世界，没有网络营销的城市，没有网络营销的企业和个人，在全球化的浪潮中，将寸步难行。 第二点启示：拒绝做摆设的网络营销 希拉里也搞网络营销，但是希拉里的网络营销就好象中国的一些企业上网，多是走形式，以为网络营销就是上个网就完事了。希拉里也算聪明，最后终于明白自己正是失败在这种走形式的网络营销上面，但为时已晚。希拉里这个惨痛的教训给了城市网络营销者一个警告，即不要把网络营销当作形式主义，网络营销不是做一个网站页面那么简单。重庆的一些政府网站和企业网站，多成摆设，这样做摆设的网络营销，当然不会有好结果。我们的政府网站需要美容，还需要健身。重庆城市网络营销，要从真正意义上认识到网络营销的效果，而不该像希拉里一样为了网络营销而网络营销。我们可以从网站本身来看，就能够看出一些端倪。奥巴马网站不仅仅美观，而且很互动性很强，而希拉里网站更像一个摆设。 第三点启示：网络营销不是商学院里的教程 营销不是商学院里的教程，奥巴马网络营销更以实际案例表明，网络营销没有一成不变的规则。奥巴马网络营销的灵活多变，从一个小视频到匿名用户，让一本正经的希拉里吃尽了苦头。城市营销也应该明白，网络营销的实用性和技巧性。前马萨诸塞州州长米特·罗姆尼在共和党总统候选人中，也是非常重视网络营销的，他甚至请来了eBay当时的首席执行官梅格·惠特曼担任他的筹款主管，但罗姆尼并没有走得更远。原因很简单，惠特曼那套正规俗套的捐款软件，和奥巴马人性化web2.0个人化的网络营销实战相比，实在是差得太远了。毫不夸张地说，惠特曼那款重金打造的捐款软件，其效果还不如YouTube上一个小小的“奥巴马女孩”视频。城市网络营销应该跟上网络的节奏，如果还在以教程式的方式推进，效果不会很理想。 第四点启示：网络营销成就快品牌 通过网络营销，奥巴马成了一个一飞冲天的快品牌，现在正是一个快品牌时代，无论是企业、个人或者城市，都需要迅速打出品牌以占领市场。网络内容制作周期短，与用户更贴近，流传范围更广阔等等特点，决定了网络营销是成就快品牌的利器。网络营销给重庆提供了这样一个机会，通过一年，甚至是几个月短短的时间，迅速树立品牌形象，从而让重庆更好地走出去，让世界更好地走进来。 第五点启示：充分利用网络营销的低成本高收益 奥巴马虽然受益于网络营销，但是奥巴马在网络营销中的投入并不大，与传统媒体