整合营销传播学学大纲.docVIP

《整合营销传播》教学大纲 ? 课程编码：160038 学时：36 学分：2 适用专业：广播电视编导本科 课程类别：专业方向课；必修课 开课单位： 一、课程的性质、目的与任务 《整合营销传播》是面对广播电视编导广告方向学生所开设的必修课程，在整个学科体系中居于理论和实务前沿地位。本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，以及广告专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足于我国广告业实际，讲授整合营销传播基本理论和操作实务知识，为社会培养新营销传播时代的合格人才。 二、课程教学内容和基本要求 通过对营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性的阐释，以及对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行的全面论述，使学生认识到整合营销传播是市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。同时牢固掌握并能比较熟练地运用品牌与消费者管理、媒体与接触点管理以及4P和4C市场营销组合等，为企业进行行之有效的营销及推广策划活动。 第一章 整合传播理论嬗变（4课时） 1．营销传播观念的发展 2．传统营销传播的困境 3．整合营销传播的兴起 第二章 整合营销传播方案（2课时） 1．整合传播的工作流程 2．传播目标与战略发展 3．战术管理与系统优化 第三章 整合分析传播过程（2课时） 1．营销传播过程的描述 2．消费行为及认知转变 3．基于对象的传播模式 第四章 品牌与消费者关