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整合营销传播理论实务培训 讲师：谭小芳 培训时间：2天 培训地点：客户自定 培训对象：企业中高层管理者 培训背景： ——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《整合营销传播理论实务培训》课程，此培训使学员们领悟到： 考察人类信息传播行为，作为一种传播方式的整合传播要求并非突如其来，也不是无迹可寻。人类在信息传播过程中，一向就有自觉和不自觉的信息整合表达。运用多种表达方式进行信息传达，几乎是人类的一种表达天性。而整合营销传播的发生，也正是基于信息表达过程中对信息强化的需要。与此同时，当市场和信息环境发生了根本转变，整合也就成了营销传播中一项非常突出的价值性工作。之所以这么说，就是因为如果缺少有效的整合，信息将会受到损失甚至是歪曲，营销以及营销传播也将丧失价值。在新的市场背景下，整合营销传播使营销目标以及营销主导要素都发生了变化，这种变化不可逆转地带来了营销传播价值取向的改变，并因此促成了新的营销传播管理模式的建立。 培训大纲： 谭小芳老师的《整合营销传播理论实务培训》课程主要内容概括： 第一部分 整合传播理论嬗变 第一讲 营销传播观念的发展 第二讲 传统营销传播的困境 第三讲 整合营销传播的兴起 第二部分 整合营销传播方案 第一讲 整合传播的工作流程 第二讲 传播目标与战略发展 第三部分 整合分析传播过程 第一讲 营销传播过程的描述 第二讲 消费行为及认知转变 第三讲 基