初级卷烟商品营品牌培育部分.docVIP

第二章卷烟品牌培育理论部分模拟题 第一节 卷烟品牌管理概述 一．单选题： 1.品牌管理就是对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效（ ），并协调与消费者、客户之间的关系的全方位管理过程。 A.控制 B.监控 C.协调 D.维护 2.品牌定位的主要内容有产品定位、品质定位、价格定位和（ ） A.界定目标消费群体 B.品牌竞争状况 C.功能性 D.情感性 3.品牌管理的的核心工作就是打造个性鲜明，对消费者有强感染力的（ ） A.核心价值 B.核心品牌 C.核心个性 D.品牌个性 4.卷烟培育的基本措施的重心是（ ） A.大市场 B.大企业 C.大品牌 D.大培育 5、烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：（ ）、36个名优品牌、中式卷烟的代表性品牌。 A、百牌号 B、大品牌 C、精简品牌 D、工商分离 6、品牌管理和培育的中心工作，就是使企业的每一次营销活动都不折不扣地体现和演绎个性鲜明，对消费者有强感染力的（ ）。 A、品牌核心价值 B、广告语 C、形象代言人 D、品牌定位 二．判断题： 1.品牌定位的主要内容有产品定位。品质定位。价格定位。界定目标消费群体和行为。（ ） 2.品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性和情感性的组合。（ ） 3.培育优势大品牌，打造中国卷烟代表性品牌，是中国烟草当前重要的战略任务之一（ ） 4.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（ ） 5.国家烟草专卖局从2004年开始实行工商分离，2005年试点“按订单组织货源”，其目的就是打破地方壁垒。（ ） 6.2004年8月，国家烟草专卖局颁布《卷烟产品百牌号目录》。（ ） 7.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（ ） 8.《中国卷烟品牌发展纲要》就对培育10多个品牌做了两个层次的区分，一个是高价位档次全国重点名优品牌，一个是中档价位的全国重点名优品牌，之所以没有提低档烟是因为低档烟并不重要。（ ） 9.随着中国卷烟品牌战略的实施，品牌集中度将会进一步上升，一部分优势品牌将主导全行业的经济运行。（ ） 10.卷烟品牌培育的基本措施是：大力整合卷烟品牌和大力扶持名优品牌。（ ） 第二节 卷烟品牌的构成要素 单选题： 1.从反映形式上，品牌的构成要素包括（ ）和隐性要素。 A.显性 B.具体 C.形象 D.高级 2.（ ）是品牌要素的核心。 A.标识与图标 B.标志字 C.标志色 D.标志包装 3.用音乐的形式描述品牌叫做（ ） A.标志字 B.标志包装 C.广告曲 D.隐形 4.品牌的隐性要素主要包括品牌承诺、品牌个性和（ ） A.品牌体验 B.品牌构成 C.品牌补充 D.品牌构成 5.品牌要素的主体部分是标识、色彩和（ ） A.包装设计 B.标志包装 C.标志色 D.标志字 6.时至今日卷烟的主要包装形式是（ ） A.软盒 B.硬盒 C.翻盖式硬盒 D.卷烟品牌包装 7.品牌个性往往与品牌（ ）理念相一致。 A.品牌色彩 B.品牌包装 C.品牌的核心价值 D.品牌标识 8、下列不属于卷烟品牌标识特色的是（ ）。 A、中华的华表 B、万宝路的牛仔 C、白沙的古井 D、双喜的大红颜色 9、下列反映卷烟品牌标识特色的是（ ） A.用古钱币图案分别嵌入“恭贺新禧”字体 B.“白沙名称” C.红塔山的翻盖 D.中华的大红底色 10.良好的包装可以增加卷烟的附加值，这属于包装的（ ）作用。 A.保香 B.增值 C.广告 D.防潮 二．判断题： 1.标志色是指用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。（ ） 2.品牌承诺是指消费者在消费过程中的情感经验的总和。（ ） 3.品牌名称是卷烟品牌要素设计的关键。（ ） 4.正确运用品牌色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和消费者的心理诱导起着良好的作用。（ ） 5.当品牌个性与消费者的追求和拍时，品牌个性就成为了消费者购买的理由。（ ） 6.卷烟属于理性消费品，品牌商品的色彩。标识等显性要素往往体现品牌个性。（ ） 7.（ ）品牌承诺是品牌拟人化特有的社会地位、