营销总监CMO程培养市场.docVIP

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营销总监CMO程培养市场

营销总监CMO课程培养市场、营销精英管理人才、提高企业市场营销竞争能力。营销总监CMO核心课程,特别适合无暇脱产学习的汽车流通领域、房地产领域及其他消费品领域的市场、营销总监高级管理者。面对日益激烈的市场竞争,从某种程度上说,营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势,洞悉营销发展方向进而展开有机的组织和运营?如何实现持续增长?如何迅速打造公司的品牌?熔铸企业营销实战与理论,构建营销制胜宝典,助力中国企业发展!CMO经营管理水平直接决定着企业的营销管理能力,更关乎着企业的发展。作为北京交通大学经济管理学院EDP的旗舰项目,营销总监CMO高级管理研修课程正好为各位营销管理者提供了一个夯实管理理念,增强营销管理能力,提高管理水平的良好平台。?入门课程 ?? 拓展训练、学员互动、团队建设 ??? 通过建立团队和进行团队合作,清晰了学员在特殊环境下的自我认知,进一步明确了现代管理中领导艺术、领导行为的含义,加强了团队合作意识,深刻体会到责任、创新、决策、沟通、协调的意义,最终完成了拓展训练的目的。 ? ? ?核心课程 ?? 国际营销战略 在企业管理课程体系中,国际营销战略是一门高级的专门化课程。之所以称其为高级课程,是因为它既高于市场营销导论、营销学原理这样的基础性课程,也高于营销管理这样的综合性课程。国际营销战略的专门化则体现在两个方面:首先,它是国际营销而非一般意义上的营销;与本土营销一样,国际营销有其明确的界定和范围。其次,它的侧重点是营销战略,而非营销战术、营销管理或转型营销什么的。国际营销战略是供国际导向的学员、经理人和政府官员学习研究企业进入和发展国际市场的一门课程。 整合营销传播 课程: 本门课程从理论和实际应用两个方面来探讨整合营销传播这一新的领域全球最先进的实践经验,特别是针对中国企业以及与中国企业有商业往来的跨国公司。首先,课程介绍当前的全球发展状况,对中国市场在地方、区域及全球各层面的营销与沟通进行分析。: 通过本课程的学习,学员将能够: 在短时间内全面地了解整合营销传播这一新的领域全球最先进的实践经验; 有效地将营销传播同组织的总体战略目标相结合,制订有效的营销传播计划与方案; 了解品牌对于企业的价值,品牌开发与品牌管理的理论与方法,以及如何利用营销传播手段创建和管理市场中不同品牌。 竞争力是企业战略管理过程的关键课题。从竞争力出发来讨论当前企业应如何建立、实施和评估战略,使本课程的基本特点。?通过本课程的学习,使学生熟悉企业战略管理的基本知识,掌握企业战略管理的基本原理和方法,为解决企业实际战略问题奠定基础。 服务营销 从系统的角度建构企业营销模式,发现企业利润新水源,是市场营销指南针,企业盈利加速器。 转变传统观念,向服务要利润,通过精细化服务营销系统植入,实现企业利润倍增; 从企业各个环节着手,执行真正实现能创造价值的服务营销体系 最大限度地发挥企业的潜在优势,让每个部门都能创造利润与价值,实现真正意义上的全员总营销 在企业内部建立与市场无缝对接的精细化服务营销体系,通过服务营销充分完整地发掘客户终生价值,挽留老客户,创造新客户 降低企业销售成本,提升企业口碑,实现利润的增加。 高效营销团队建设 了解团队的特征和成员的角色构成,学习塑造优秀团队的方法,正面认识团队冲突,端正沟通的态度,掌握顺畅沟通的技巧,有效和上司、下属和同职沟通,建立互相激励的团队大型活动操作与执行 品牌的诉求控制 品牌在市场的视觉表现 品牌定位与概念生成 品牌的市场建设 产品品牌的管理品牌与企业形象 营销创新与变革管理 信息时代 ,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念 ;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作 ;在消费者个性化 4C需求上建立相应的使企业利润最大化的 4P营销策略 ;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果 ,企业的营销管理才能适应信息时代的要求 ,并为企业的发展提供持续的保证传媒整合营销 本课程既有别于一般的品牌和营销类课程,又区别于以前单一的整合营销传播课程。把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解,内容包括三大体系:品牌战略、营销战略和整合营销传播策略。市场调查与研究 课程借鉴国外最先进的营销理论、经济学理论、管理理论、市场调研理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,按照各类企业和有关组织对开展市场调研的需要,系统论述了市场调研的基本理论、方法和技术。通过该课程的学习,学生应该掌握市场调研的一般理论和方法,包括掌握市场的一般概念、市场调研的一般过程、市场调研过程中所经常使用的定性方法和定量

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