2014舒城金寨区域卷烟市场调查报告.docVIP

舒城、金寨区域卷烟市场调查报告 营销中心为落实党的群众路线教育实践活动联系点工作机制，深入了解当前我市卷烟零售市场状况，分析现阶段卷烟市场存在的问题和销售趋势，为营销工作提供科学决策依据，营销中心组织人员于2014年11月4至7日，对金寨、舒城区域市场进行了走访调查，现将调查情况报告如下： 一、调查形式和内容 分区域选取有代表性的便利店、食杂店等业态零售客户作为调查样本，共选择性调查零售客户34户。采用入户调查、召开客户经理座谈会议的方式，实际了解客户卷烟库存量、库存结构、零售价格执行情况、客户意见等相关内容。 二、调查情况及市场特点 （一）库存情况 1.库存分布情况 本次市场调查金寨、舒城区域一类户占比分别为64.3%、80%，受随机选取的样本中一类客户占比较高影响，导致本次市场调查数据结论比整体市场平均水平偏高。总体来看，中、小客户库存正常，部分客户库存总量与去年相比稍有下降，基本维持在300到400条左右，由于今年动销相比往年偏慢，存销比维持在1左右。部分大客户库存偏高，少数客户卷烟库存总量达到1500条以上，存销比达到3以上。 区域 户均库存 户均购进量 户均存销比 户均库存 黄山金皖 黄山新制皖烟 中国风黄山 一品黄山 特制红山环 中华硬盒 省产烟总量 省外烟总量 五类烟总量 舒城 479.65 339.05 1.41 80.35 97.9