新媒体平台商业计划书（草案）.docVIP

新媒体平台商业计划书（草案） 一、摘 要 重庆一惠总部目前设在直辖市重庆，计划将来在其他西南其他城市设立了分公司。 为快速占领线下营销渠道资源，完善互动终端、和互联网三位一体的网络，形成进入壁垒，公司计划融资万，实现媒体覆盖计划。 二、企业介绍是一个新型互动传媒公司融合了互联网、无线互联网和地面终端网络的个性化互动媒体，为广大商家和广告主提供快速、精准、互动的全新广告方式和营销渠道，同时逐步为各类传统媒体提供一个互动营销和用户数据采集的承载平台。 是由一支在相关行业有年创业和管理经验的资深团队建立和管理的高科技公司。公司成立于20年，现有员工人，总部设在 公司拥有中华人民共和国信息产业部颁发的全国电信增值及互联网业务跨省经营许可证重庆一惠的目标是在未来两年内通过广泛分布于市重点卖场、、写字楼宇等商业旺地的好优汇触摸屏终端建立最大的个性化互动媒体网络，并迅速利用互联网、无线互联网的强大交互能力，迅速将媒体受众沉淀和转化为好优汇核心用户，以此为广大企业提供新型的互动产品促销和品牌推广等营销服务，成为中国新兴互动传媒和精准营销服务的领先者。 2..1、短期目标构建完善的终端网络（触摸屏+扫描认证+打印） 通过重点城市主要卖场、、楼宇等商业旺地好优汇终端设备铺设，形成庞大终端网络体系和受众群体，吸引广告主关注2.2.2、中期目标整合好优汇互联网、无线互联网构建全国个性化互动媒体 整合好优汇互联网站、无线互联网站的强大交互能力，迅速将多媒体扫描打印终端网络庞大的受众群体转化为好优汇核心用户，向用户提供多元化的互动和个性化定制等服务，发展成为最大的三网合一的个性化互动媒体网络。 2..3、远期目标充分运用用户数据开展精准的数据库营销业务 充分依托和运用好优汇互联网、无线互联网、多媒体扫描打印终端网络积累的庞大的企业和用户数据，实施和开展更高利润的数据库营销服务，降低企业营运成本，更有效的提升用户价值，为企业和广告主提供更精准、更有效的促销方式和品牌推广渠道，确立好优汇成为中国新兴互动传媒和精准营销服务的领先者的地位。 团队的经验、结构、执行力是实现目标的最重要保障三、市场分析由于媒体破碎化所产生的后果，对于新一代消费者，在可负担的可支配所得中，可以选择的项目太多；然而他一天只有24小时，他的可支配时间，变成相对的稀有资源。大量泛滥的信息反而会造成消费者对广告的怀疑和警惕。大众希望能够在有限的时间内精准的、主动的获取到有用的信息。那么，广告主和消费者需要什么样的媒体？只有充分分析和掌握广告主和消费者的需求，作为联系这两者重要纽带的媒体方可展现更高的价值。 对于现代企业而言，由于销售渠道和产品形态不断的在发生变化，企业越来越重视渠道和终端消费者，线下营销支出占企业总营销费用的比例逐年递增。以中国市场为例，根据AC Nielson Data和China Information Center数据显示，2006年中国总营销费用为1344亿人民币，其中投入在中间渠道、零售渠道和消费者身上的线下营销费用占40%，约为537亿元人民币。随着零售渠道对企业整体业绩表现的影响不断加剧，企业在线下营销市场所投入的费用比例会越来越高，逐渐赶上甚至超越线上营销费用。 但是，传统的线下营销服务近70%的促销费用耗费在促销利益的传递过程中，如印刷和支付促销员的工资等，使促销成本居高不下，促销资源无法集中投入到目标客户群体。企业需要新的媒体和新的促销方式，来不断改善营销效果和营销成本。 随着市场的不断发展和变化，特别是新的媒体形式的不断涌现，当今消费者的消费行为和消费心理也在发生着根本的变化。21世纪在数码时代成长起来的消费者，I, My, Me的族群，最讨厌被人推着走（being pushed），他们需要的，越来越多表现为搜索、行动、共享这样的主动行为，更强调自主的选择自己所需要的信息并乐于进行分享。换言之，变化中的消费者越来越注意保护自我，反感填鸭式的信息获取方式，需要个性化、可定制的媒体和信息来源。 3.3 结论：广告主和消费者需要的是个性化的互动媒体 在过去的数年中，全世界所有的广告主、广告商与新媒体，都在挖空心思的想方设法消费者做广告。基本上还是的思维，要去打断、干扰、垄断消费者的。我们应该要注意到。 重庆一惠正在打造的以好优汇多媒体扫描打印终端为核心，整合了互联网、无线互联网强大交互能力，并以手机作为信息传播为主要载体、手机身份认证为用户个性化身份识别基础的新媒体形式正是一个全新的个性化互动媒体！ 对于传统媒体而言，衡量其效果和作用的主要标志是受众，受众数量的多寡决定了媒体的价值，换言之，有多少眼球空间决定了媒体的价值。然而，眼球空间的供给量有限，广告主的投放总量增加有限，造成僧多粥少的现象。另一方面，通过圈地运动获