电子新品发布会的策划方案.docVIP

电子新品发布会的策划方案 活动背景简要分析 在西北地区杨凌**电子信息息有限公司是很具有实力的，，自称拥有强大的技术实力和和市场能力，从计算机板卡到到PC、笔记本电脑、手写电电脑、迷你电脑到网络无盘工工作站等全系列电脑产品，从从中小学、中小企业、网吧网网络解决方案，到需要各类专专门技术的大型应用解决方案案，包括大学科研和教学、电电子商务和电子政务、基于多多媒体互连应用解决方案；从从计算器、日常教学用具到基基于学校教育教学管理控制的的多媒体系统，基于全国和区区域范围的远程多媒体教育教教学系统和管理控制系统，在在全国市场赢得了大量用户，，获得了广泛的声誉。但从去去年下半年，自有品牌“三帝帝”的动作比较冷清，今年起起，公司策略调整，全力推广广市场，进行宣传。 宣传素素求重点分析 大众媒体类类：主要是产品形象素求。大大众媒体主要由电视媒体，有有声媒体（广播）、平面媒体体（报纸）、户外媒体（路牌牌）和流动媒体（车体）组成成。大众媒体的特点就是宣传传面积广阔，几乎所有的人群群都是大众媒体的辐射范围，，凡是有媒体的地方，产品的的宣传都能到位；大众媒体的的时效性强，今天确定的事情情，明天就可以在大众媒体上上看到。但大众媒体也存在一一定的局限，有效达到率低，，以报纸为例， 48个版的的报纸每天都换内容，如果我我们的宣传版位不是很突出，，相当一部分的读者就看不到到，那该份报纸的宣传费用就就损失了，电视媒体也一样，，正好宣传播放的时候，属于于上班族的工作时间，属于公公务人员的休息时间，那我们们对于行业的素求有一半就浪浪费了。同时，价格高是大众众媒体的另一个局限，受发行行量、覆盖面等因素的影响，，大众媒体的价格普遍较高，，让很多品牌望而却步。综合合来讲，具体产品销售政策，，促销活动等不适合在大众媒媒体上公布，尤其是服务器这这样的非大众消费类产品，但但像电脑、U盘、MP3等大大众消费品，大众媒体的回报报效果就好的多。 专业媒体体类：主要是产品和新闻素求求。专业媒体目前在陕西主要要存在平面报纸媒体和网络媒媒体两种，网络媒体在陕西的的发展举步为艰，目前看来并并不是宣传的首选。专业媒体体的优势在于可以覆盖很大面面积的有效人群，杂志类覆盖盖全部IT产品销售群体，报报纸类除了在行业内发行之外外，还在终端消费者群体中发发行，广告业有句惯用的话：：我有一半的广告费是浪费的的，但不知道是那一半。在专专业媒体上宣传，基本不存在在“浪费一半”的说法。专业业每天的优势在于可以刊登长长篇幅的文字，公司动态、产产品信息、评测报告、试用手手记、促销活动、渠道政策、、产品价格等等，都可以在专专业刊登公布，同是专业媒体体还有一定的时效性，一般专专业媒体的出版都是以周为单单位的，也就是说，一个产品品的信息可以在市场和消费者者群体中流通至少7天，该媒媒体的最短历史使命才告终，，这也是专业媒体相对与大众众媒体的另外一个优势，信息息保存率高。专业媒体的发行行一般采用免费赠阅（主要是是针对行业销售群体）和与母母报配套销售发行（地方版和和全国版或者其他全国统一销销售的报纸）两种模式，行业业内的读者自然关心近期的市市场动态，而其他读者对自己己购买的读物多少总要翻阅，，这样的话，专业媒体的有效效发行就有保证了。专业媒体体的缺点在于覆盖面积小，但但这也正是产品和新闻素求选选取专业媒体的最主要原因。。 活动类： 三帝PC新品品的素求:活动的最终素求点点肯定是渠道商、消费者和行行业客户，但活动不论以什么么样的形式出现，重点都在产产品，就目前的活动而言，PPC类大多以降价、送礼品、、抽奖等活动进行，以三帝主主板稳定压倒一切的方针来说说，我们建议不同的客户群采采用不同的活动方式，以达到到专业的宣传效果。（具体活活动规划如下：） 媒体分析析 大众类： 电视类：电视视已经成为最为重要的广告宣宣传媒体之一。陕西省内共有有两大主流电视台，即陕西电电视台及西安电视台，前者共共有8个频道，建议使用1、、2套，因为其不受“有线””的限制，凡是陕西省境内甚甚至周边省份有电的地方都可可以接收到，覆盖范围之大是是其他任何省内电视台都所不不能及的，适合做企业形象地地宣传，也是与我们的本次新新品发布所最为合适的频道，，但费用也是最为昂贵的。后后者共有6个频道，建议投放放“白鸽都市频道”，它同样样不受“有线”限制，其费用用也比较低。 报纸类：《华华商报》和《三秦都市报》、、《西安晚报》是陕西地区目目前最具竞争力的报纸类媒体体。《华商报》目前一枝独秀秀，号称发行量60万份，实实际覆盖全陕西省和河南、陕陕西、甘肃等周边省份，是全全国大众类报纸报纸媒体成长长最快的之一，也是陕西地区区影响力最大的一个媒体。该该媒体“E时代”版块在20001年取得了长足的发展，，但因其报社的管理制度严密密，操作不是很灵活；目前每每周二一个版编辑发行。《三三秦