试析分众传媒的场细分与三元定位.docVIP

试析分众传媒的市场细分与三元定位 引言: 　　如今，广告传媒业已进入白热化竞争阶段，白热化竞争没有使传媒“优胜劣汰”，相反地，却导致了许多问题的出现：专家们批评媒体资源遭受巨大浪费，媒体领导抱怨媒体生存环境恶劣，观众大骂媒体节目质量低劣，广告主说：“ 知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。 ” （约翰沃纳梅克言）　　 2006 年，中国传媒同行在评价分众传媒现象时提出了两个关键词：生活圈和影响力。生活圈和影响力对分众传媒意味着什么？为什么分众传媒能在如此激烈的广告竞争中脱脱颖而出？他出现的社会背景和媒介环境又怎样？等等这些问题，本文将从媒介传播学中市场细分和三元定位理论角度进行分析。 一、 “媒介碎片化”时代的黑马——分众传媒 （一）“媒介碎片化”时代的来临　　随着传媒产业化时代的到来，中国传统媒介逐渐从计划经济时代的“党的喉舌”向市场经济下自主经营转变，传媒市场变得越来越开放，媒体间的竞争变得越发激烈了，据传媒学术网有关数据显示： 2005 年，中国 共有 1000 家广播电台、 2200 多家报纸、 2000 多家电视频道和 8000 多家杂志。在传统媒介对广告利润吞噬的同时，近年来受新技术、新科技的影响，中国传媒业又涌现出了众多以广告经营为主的传媒公司，他们也占据巨大的广告空间。 据《 2005 年中国广告产业研究报告 》 统计 :2005年