2016翠微大厦周店庆调研报告.pptVIP

翠微大厦15周年店庆调研报告 调研人：王志雄 调研时间：2012.11.16 店内广播均以“翠微第15届购物节”为主题进行宣传。弱化了店庆，突出了节日，形成了一种品牌效应。 单店当日大部分品牌单品100减20当日累计满100再减20（部分商品满100减10）再满1500在赠100电子积分礼（多买多赠）。 翠微的生日 消费者的节日 活动主题及内容 商品调研情况 ? 庆生价商品 ? 店庆价商品 化妆品店庆 独享活动 调研情况： 店庆价、庆生价商品价格设定大多围绕1118和15来设定，对顾客可强化翠微的店庆日时间和店庆年份。 庆生价商品 店庆价商品 拍摄地点：直梯间展板。 拍摄地点：品牌店内。 银行活动 参与银行：中国农业银行（2200份礼品）、中国建设银行（1200份礼品）、中国工商银行（900份礼品）、浦发银行（300份礼品）、北京银行（400份礼品）。 调研情况：11.14—11.18期间礼品先到先得，并非是**所采取的每日限量先到先得。返还现场是所有银行在一起返还，顾客排成一队逐个领取。（参考**周年银行活动方式）调研当日（11.16）中国建设银行、中国工商银行、北京银行礼品全部赠完。 单张小票限兑一张银行卡。此项规定与**不同 返券现场，地点：翠微广场四层中厅 满额抽奖 系好运 当日单店购满2500元可参加抽奖，即有机会赢取卡地亚钱夹（共4个）、折叠自行车（共40量）、20元礼金（34846张）。 。 调研情况：卡地亚钱夹抽出2个、自行车抽出29个 店内明示： 活动内容：当日单店会员购物满额即赠相应礼品。当日满10000—19999赠精油皂（共3000块）、满20000—49999元赠纪梵希毛巾礼盒（共150份）、满50000—99999元赠榨汁机（400个）、满100000赠1500元礼金卡（共130份） 调研情况：100000元档次礼品130份在调研当日（11.16）已经全部赠完；调研当日（11.16）上午9:45—10:10有一位顾客领取纪梵希毛巾礼盒（当日消费20000—49999）； 店内明示： 逐级赠礼 浓情意 活动期间，单店累计购物总金额前三名即获赠黄金鱼摆件、福玛特扫地机、欧舒丹护手霜礼盒。 店内明示： 跃 奇迹 挑战高消费 广告投放情况 报刊广告费： 80.87万元 广告版式 整版广告版式 半版广告版式 广告投放情况 其他广告费： 132.63万元 广告费共计投入213.5万元 广告投放情况 报刊广告：80.87万元 电视广告：54万元 框架广告：59.8万元 电台广告：18.83万元 广告投入占期间销售额0.39% 其他方面 销售情况 等待开门营业的顾客 日期：2012.11.16 时间9：25 谢谢观赏