关于国际快递公司的市场定位分析pdf.doc

2012 年 第 4 期 物流工程与管理 经济与管理 第 34 卷 总第 214 期 LOGISTICS ENGINEERING AND MANAGEMENT doi:10.3969/j.issn.1674-4993.2012.04.055 关于国际快递公司的市场定位分析 □ 刘 伟 （武汉交通职业学院，湖北 武汉 430065） 【摘 要】在国内，有限的国际快递市场导致国际快递公司的市场竞争已经趋于白炙化。国际快递公司在这样 的一个环境下要获得生存和发展，需要结合自身优势作好市场定位。文中结合地区行业信息，阐述国际快递的市场 竞争环境和市场定位及其变化趋势。 【关键词】国际快递；地区市场；竞争；市场定位 【中图分类号】F251 【文献标识码】 A 【文章编号】 1674-4993（2012）04-0130-02 Analysis on International Express Delivery Company Market Positioning □ LIU Wei (Wuhan Technical College of Communications, Wuhan 430065,China) 【Abstract】In the domestic, the limited market led to fierce competition among the international express delivery market companies. In order to survive and develop, the international express companies need to combine their own advantages for the market positioning. Combining the region industry information, the paper describes the international express delivery market competition environment and analysis market positioning and its changing trend. 【Key words】international express; region market; competition ;market positioning  受我国经济发展阶段客观规律的影响、国际产业转移以 及加入世界贸易组织后外资迅速进入的刺激，我国现代物流 业的发展正成为不可阻挡的潮流。由于 2005 年底中国物流 业的全面开放，2006 年成为外资大举进入我国物流业的一 年。如美国 FedEx，目前在我国的服务网络已覆盖 220 多个 城市，并计划在未来 4 年至 5 年内再新增 100 多个城市；美 国 UPS 已拿到直飞北京、上海的 6 个航班，并在深圳、青岛、 厦门等 20 多个城市设立了代表处；荷兰 TNT 的服务已覆盖 我国 200 多个城市，网点超过 2000 个，使我国市场成为欧 洲以外的最大市场；德国 DHL 已覆盖我国 318 个城市，开 设了 50 家分公司。DHL2006 年国内快递业务超过 50％的 增长速度。 1 国际快递市场定位的概念和意义 国际快递市场定位的概念 国际快递公司是指是信件和货物快速投递，主要方式是 门到门的服务。国际快递市场定位是指以长期发展的战略角 度，依据公司自身的实力（包括资金和各种资源）以及当地 市场环境，将国际快递公司的业务类型和业务方式加以系统 的归类。 1.2 国际快递市场定位的意义 市场定位的目的是为了优化资源配置,把有限的资源配 置到能带来最大经济效益的客户。 ①市场定位是国际快递公司生存和发展必要考虑的问 题。快递公司只有发挥自己的优势和长处，才能在快递市场  上分一杯羹。如果不能认清自身的特点，盲目跟从同业，将 自身定位不当，轻则停滞不前，重则被市场淘汰。我国国内 快递市场每年以两位数的速度增长，已经成为全球增长最快 的地区。国际知名快递公司的进入，必然会对本土快递公司 产生较大的冲击。 ②市场定位是快递行业在整个物流行业中健康发展所不 容忽视的一个因素。宅急送 10 年前起家的 30 万元资产如今 已增至 1.8 亿元，其惊人速度令人咋舌，宅急送经营着一项 80%份额来自于零散个人客户的业务。但是，宅急送的前 7 年，没有明确的市场定位，什么都做，什么都没做大，所以 公开渠道已经无法看到宅急送前 7 年的财务数据。而宅急送 真正的发展，是 1999 年才找到的：做