中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告.doc

在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为2015年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。 一、动漫产业一体化成为趋势 动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。 二、动漫产业市场规模 据前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元。 图表1：2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%） 2008年文化部等部委出台《动漫企业认定管理办法（试行）》以后，目前我国共有669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。 从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由2012年的395部下降到2014年的220部（已完结），产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，从动画片时间上来看，自2012年来有所下降至2013年的204700分钟。 目前，市场上较为有名的动画比如《熊出没》系列、《喜羊羊系列》、《蓝猫虹兔》系列、《大头儿子与小头爸爸》、《西游记》、《秦时明月》系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。 随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012年，我国动画电影票房达14.45亿元，其中国产票房近4亿元，占比2.3%；2013年我国动画电影票房为16.4亿元，国产动漫获得6.28亿元的票房，占比为2.9%；2014年我国动画电影票房累计超过30亿元，其中国产动画电影超过11亿元，占中国电影产业票房收入的3.71%。国产动画超过5000万票房电影达到了7部，其中《熊出没之夺宝熊兵》采拿下2.47亿高票房，成为国产动画电影新标杆，《秦时明月之龙腾万里》等则触到了动画电影受众的边界。在2015年第一季度，我国动画电影更有《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》等电影票房再次突破亿元，预计2015年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。 图表2：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）  目 录 CONTENTS 第一章：国际动漫产业发展格局与经验借鉴 第一节：国际动漫产业发展综述 一、国外对动漫产业的支持政策 二、国际动漫产业发展规模 三、国际动漫产业竞争格局 四、国际动漫产业发展模式 （一）美国：集团垄断原创模式 （二）日本：原创为主，外包为辅模式 （三）韩国：原创为重点，服务外包为主模式 五、国际动漫产业发展特点 第二节：日本动漫产业发展分析 一、日本动漫产业发展概况 二、日本动漫产业发展规模 （一）日本动漫产业市场规模 （二）日本动漫出版物情况 （三）日本动漫群体受众 （四）日本动画电影 三、日本动漫产业格局分析 四、日本动漫产业链分析 五、日本动漫产业成功因素分析 （一）政府支持 （二）特殊的链式运营模式 （三）成熟的市场 （四）东京动漫节 六、日本动漫产业主要公司发展分析 （一）吉卜力工作室 （二）骨头社（BONES） （三）SUNRISE （四）GAINAX （五）GONZO （六）J.C.Staff （七）京都动画 （八）东映动画 七、日本动漫产业发展对中国的启示 （一）扩大目标观众群 （二）做好产品细分 （三）加强产业化经营 第三节：美国动漫产业发展分析 一、美国动漫产业发展概况 二、美国动漫产业规模分析 三、美国动漫产业商业模式 （一）迪士尼公司商业模式 四、美国动漫产业市场竞争 五、美国动漫产业主要公司发展分析 （一）迪士尼 （二）梦工厂 （三）蓝天工作室 （四）华纳 （五）福克斯 六、美国动漫运作模式对中国的启示 （一）动画明星造型 （二）迪士尼运营模式 第四节：韩国动漫产业发展分析 一、韩国动漫产业发展历程 二、韩国动漫产业