2016兰蔻广告创意策划书.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、前言 二、品牌简介 三、营销环境分析 四、SWOT分析 五、目标市场 六、广告策略 七、附录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、前言 本策划书是对兰蔻化妆品年度新研发的兰蔻美白抗皱霜产品在市场的推广所进行的广告策划。通过此次广告策划活动，旨在为兰蔻美白抗皱霜这个新产品，打造知名度，赢得消费者的信赖，从而赢得市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、品牌简介 兰蔻诞生于1935年的法国。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。 兰蔻是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，足足绽放了六十年。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、营销环境分析 （一）市场分析 1、女性对美白抗皱产品的需求大，而且集中在外用护肤品上来改善自己的皮肤 ? 2、消费者主要通过大商场专柜、日化专卖店这些渠道来来购买护肤产品 3、对护肤品功能的需求多样化，但大多数女性消费群体集中在美白和保湿这两个方面 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 资生堂，是日本著名的化妆品品牌。一直致力于美肌的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，是享誉全球的化妆品集团。 美宝莲美白系列，美宝莲护肤产品中以美白功效为主的产品。美宝莲也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。 雅芳，其产品畅销世界每个角落，是一个在中国苦心经营的品牌。当中国限制直销的发展时，雅芳毅然进行渠道转型，在全国建立了众多专柜和专卖店，尤其是专卖店的建设，使雅芳形成了强大的网络渗透能力和市场影响力，这也是雅芳能够在市场上保持现有地位的主要原因。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）消费者分析 年龄段 职业 收入情况 需求状况 支付能力 25岁以下 以学生为主 主要来自父母，自己收入有限 美白、保湿 不足 25-40岁 以职业女性为主 大部分经济独立，有支付能力 涵括美白抗皱、保湿、补水等多方面需求 有一定的支付能力 40岁以上 职业女性但以家庭主妇为主 经济独立，有支付能力 主要以防皱为主 有支付能力 25~45岁的消费者比较热衷于各类媒介的接触，且对于美白抗皱需求很大，对于时尚信息非常的敏感，该部分消费者能够很快的掌握促销信息，并能够很快的和圈子内的朋友进行信息交换，并以能够得到品牌的优惠为荣。所以兰蔻高端大气的形象是很容易吸引她们。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （四）本公司产品分析 Lancome（兰蔻）与创立已超过250年 每瓶兰蔻美白抗皱霜皆以能稳定释放矿物能量。 肌肤的至纯奢华体