杜杨阳毕业论文定稿.doc

青海大学本科毕业论文：基于STP理论青海省高校大学生创业项目选择策略研究 PAGE 26 财经学院工商管理系 毕业论文 题 目： 基于STP理论青海省高校大学生创业项 目选择策略研究 学 生 姓 名： 杜杨阳 学 号： 0734105131 指 导 教 师： 杨娟丽 专 业 年 级： 2007级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年6月8日 答 辩 日 期： 2011年6月13日 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 致谢 PAGE 27 财经学院工商管理系 基于STP理论青海省高校大学生创业项目选择策略研究 摘要 随着社会经济的迅速发展和产业结构的调整，高校大学生就业难已成为社会普遍的话题。与此同时，国家政府相关部门在大学生创业政策方面给予很大优惠政策，如优化创业环境、完善创业基础设施等使得越来越多的大学生走上创业的道路。但是，大学生创业项目的选择、市场进入模式、目标市场的分析是创业成功的关键要素。青海省高校大学生创业起步晚、起点低，基于STP理论对大学生创业项目选择策略研究刻不容缓。本文采用实证分析与规范分析相结合的方法，分析了青海省高校大学生创业现状及发展前景，指出了大学生在创业项目选择过程中的问题，运用STP营销理论知识，提出相应的策略。论文的创新点表现在于立足青海省特色经济发展模式，首次将市场营销学与创业学结合起来，就大学生创业市场环境、市场细分、目标市场、市场定位等深入剖析并提出对策，填补了我省关于大学生创业研究领域的一项空白。 关键词：STP，大学生创业项目，选择策略 The Marketing Research about Qinghai College Students’ ABSTRACT With the rapid development of social economy and the adjustment of industrial structure, the difficulty of college students employment has become a social common topic. Meanwhile, the national government departments give great privilege in the policy of college students venture, such as optimizing venture environment, perfecting venture infrastructure, all these measures make more and more college students are so brave to take the road of venturing. However, the selection of college students’ ventures project, market entry modes, target market analysis are key factors to venture success. Qinghai college students venture has a late start and a low starting point, so the study about Qinghai college students’ venture projects selection strategies based on the STP theory is imperative. This paper combines empirical analysis and normative analysis , analyzes the current situation and development prospect of college students’ venture in Qinghai province, and points out the problems in venture project selection process,