加多宝的广告变迁教程分析.pptVIP

加多宝的广告变迁 CONTENTS 1、品牌简介 2、加多宝与王老吉的纷争 3、加多宝的广告变化 4、结论 1、品牌简介 加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。 1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。 2011年4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。 2012年5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，加多宝停止使用“王老吉”商标。 2、加多宝与王老吉的纷争 从最初的红罐绿盒纷争开始，加多宝，广药的名字就越来越紧密的联系在一起。双方追根溯源找证据，挖线索，目的只有一个抢夺王老吉。红绿大战--各种新闻，各种炒作，其曝光度虽不及《江南style》，到也算极热火。 3、加多宝的广告变化 1）、加多宝与王老吉的广告与媒体投放对比 广告语对比 加多宝： 正宗凉茶加多宝 凉茶领导者加多宝 怕上火现在就喝加多宝 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道 中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝 广药王老吉： 180余年正宗秘方，王老吉从未更名，怕上火就喝王老吉 凉茶就喝王老吉 媒体投放 加多宝： 中央电视台：