媒体企划与媒体购买(PPT 50).pptVIP

请先认清一个事实 优质媒介对商品在市场传播时的影响 持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产 但是 怎样才 更有效地 接触目标消费者？ 媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对 媒体企划 是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算 媒体购买 是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算 切记 切记 --- 唯有客户成功 才算成功 媒体企划工作：做对的事情 对的媒体数量 对的投放区域 对的揭露时间 对的预算花费 SMART Strategy 策略 就品牌成熟度的强弱、对象目标明确与否、及欲求广告效果；制定出务实性的媒体投放策略。 利用各式的消费者調研资料；寻出接触电视观众的最佳机会点： CMMS/TGI - 提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料分析 CNRS - 独家提供60个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料分析 协助判读多项资料与完成既定的广告策略 界定最合适的“有效频率” 媒体企划 ：做对的事情 SMART Mix 媒体组合 5大考虑点 1.策略层面 2.受众习惯 3.商品特点 4.信息内容 5.媒体特性 媒体企划 ：做对的事情 SMART Region 地域性 地域性策略 丛数据中设计最合理的地域分布 媒体企划 ：做对的事情 来得好不如来得巧 商品的生命周期如何 消费者购买的习性 竞争品牌的出现 市场份额的