一个“神话品牌”的“非神话策划”－－“中华香烟”策划记实.docVIP

在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然也是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌价格越贵人们反而越追捧的话，那当然还是“中华香烟”。。。。。。 　　“中华香烟”，新中国历史与文化的见证品牌，从它诞生的第一天起，它就注定了拥有 “神话的一生”。 　　就是这样一个“神话品牌”、“畅销品牌”，还需要找人策划吗？ 　　皇帝也会有恙，何况一个香烟品牌呢？受上海烟草集团之邀，笔者就曾主持策划过“中华香烟”，在“王者”的世界里，思接千载，翱翔万里，亦为人生之一大乐事！　　 　　一、一个“神话品牌”的传奇 　　解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中（英美）占领，高级卷烟就是“白锡包”......解放后，上海市军管会接受了国民政府的中华烟草公司。根据上级要求，中华烟草公司承担了生产“最好卷烟品牌”的任务。 　　1950年国营中华烟草公司接受了“中华牌”卷烟的研制。样烟做成后，由当时的华东工业部部长汪道涵同志专程送往北京，供毛泽东等中央领导评吸。因为当时的公司名称是中华烟草公司，故这个品牌也顺乎其名，特谓之“中华”。 　　“中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。