培训课件-药品广告.ppt

项目六 药品广告案例分析 职业能力： 能正确说出药品广告的意义、作用及形式 知道药品广告内容的要求 耐心细致指导患者辨别违法药品广告 一、什么是药品广告，作用及形式如何 二、药品广告内容的要求 三、怎样审批药品广告 四、药品广告案例分析 广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。 广告不仅是市场经济的重要组成部分，更要义不容辞地承担起相应的社会责任，?至今，广告已成为企业经营竞争的一项重要手段。广告的作用有传递信息，沟通供需；创造需求，促进消费；促进竞争，开拓市场 。 企业对药品的宣传采取各种各样的广告形式。近年来，在各种媒体上，如电视、广播、报刊、网络、户外广告牌等，都能看到形形色色的药品广告，药品的广告投放额也一直居于市场前列。。 一、什么是药品广告，作用及形式如何 二、药品广告内容的要求 《药品管理法》、《广告法》、《药品管理法实施条例》对发布药品、医疗器械、保健食品广告的内容有明确的规定，但是，目前我国药品、医疗器械、保健食品广告违法发布情况依然很严重，常常误导消费者，给公众的用药安全和身体健康带来危害。严重搅乱了社会秩序。因此，作为药师必须明确国家药品广告发布的相关规定，给广大患者提供科学合理的用药信息。按照规定对药品广告提出了如下要求： 1.药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。 2. 药品广告中不得有淫秽、迷信、荒诞的语言、文字和画面； 3.药品广告中不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等内容； 4.药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较； 5.药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容； 二、药品广告内容的要求 6.药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖内容； 7.药品广告中不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容； 8.药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象； 9.药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传； 10.药品广告不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品； 二、药品广告内容的要求 11.药品广告不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； 12.药品广告不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品或者”家庭必备”的内容； 13药品广告不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能； 14.药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称； 15.国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”； 二、药品广告内容的要求 16.药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 17.药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。 18.药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。 二、药品广告内容的要求 （一）初审药品广告审查机关自收到完整报送材料之日起10个工作日内对药品广告内容及有关证明文件审查，并出初审决定。初审合格的，核发《药品广告初审决定通知书》，申请企业应按初审核准的内容和要求制作广告成品。（二）终审申请企业凭《药品广告初审决定通知书》，将制作的广告成品(光盘)送交药品广告审查机关，药品广告审查机关在收到完整报送材料之日起10个工作日内作出终审决定。终审合格的，核发药品广告批准文号；终审不合格的，通知广告申请企业，并说明理由。（三）广告申请企业可以直接申请终审。（四）药品广告批准文号的有效期为一年。 (五)异地药品广告在当地发布备案有效期以批准地的药品广告有效期为准，当地药品广告审查机关自收到完整报送材料之日起5个工作日内完成备案。 三、怎样审批药品广告 “十八味诃子丸”广告案例 案例:西藏雄巴拉曲神水藏药厂生产的“十八味诃子丸”，药品批准文号为：国药准字其功