2015年少儿图书市场：少儿文学仍居高位 绘本原创有待加强.docVIP

2015年少儿图书市场：少儿文学仍居高位 绘本原创有待加强 　　当前，少儿图书发展迅猛。据开卷的数据显示，2015年少儿图书码洋占比为20.47%，与社科图书的23.92%相差不到4个百分点。在成长性方面，2015年零售整体同比增长率为12.8%，而少儿同比增长率为15.63，成为继社科（17.41）、文艺（16.20%）后，成长速度最快的出版门类（见图1）。 　　一、少儿文学独占鳌头 ，市场集中度低 　　我们分析2015年少儿图书零售市场码洋结构图可以发现，2015年少儿文学依然是少儿图书零售市场最大的细分门类，码洋比重为37.15%；其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科，码洋比重为18.72%。在成长性方面，2015少儿图书除卡片挂图外，其他细分门类均实现了增长。 　　相对的，增幅最快的为少儿英语，这与各大少儿出版机构纷纷设立相应的产品线不无关系。如外语教学与研究出版社的“丽声拼读故事会”产品线，一推出便获得读者好评。除此之外，少儿科普百科与卡通/绘本/漫画成为令人瞩目的并保持高增长的板块，两者同比增长情况分别为21.80%和27.50%（见图2）。值得注意的是，少儿文学虽然保持了正增长，但是增速回落到了平均水平之下。虽然少儿文学凭借众多名家名作，占据了童书市场近4成的份额，但这样的成绩并不能掩盖其缺少新人畅销书作品的窘境。 　　在少儿图书更新速度上，2015年新书品种数超过3.2万种，新书更新率为14.7%，快于整体市场（12.36%）。新书码洋贡献为15.83%，近几年连年下跌（最高时曾高于30%），且低于整体市场的18.69%。少儿新书收益能力有所下降，主要是因为畅销新书系列相比往年大大减少（见图3）。 　　在收益能力上，通过开卷提供的数据，2016年1―2月少儿图书在整体市场中的码洋比重为21.54%，较2015年同期略有收缩，但动销品种比重依然呈上升趋势。这反映了少儿图书的收益能力有所下降，往年的畅销系列在2016年表现欠佳也是原因之一。 　　在少儿图书市场集中度上，2016年1―2月，整体图书市场CR5（出版行业内规模最大的前5家企业的行业集中度）为10.19%，而图书市场为低集中度市场（低于30%）。少儿市场CR5为27.07%，相对集中度较高，但比起专业性较强的图书市场，少儿图书市场的集中度仍然较低（见图4）。 　　在渠道市场结构上，无论是实体店渠道还是网店渠道，少儿文学、少儿科普百科和卡通/漫画/绘本都是规模较大的三个细分类。其中，少儿文学无论在实体店渠道还是网店渠道，其销售量都强势领先。少儿文学在实体店渠道的占比也超过网上书店，其在实体店渠道占比为47.66%，在网店渠道占比为36.83%（见图5）。相对的，卡通/漫画/绘本和少儿科普百科则在网络渠道销售占有绝对优势。 　　二、华东六少成绩亮眼，浙少社领跑 　　在分析少儿出版机构方面，华东六少极具代表性。作为中国童书市场的领头羊，华东少儿出版联合体成立30年来，一直致力于整合中国最优秀的少儿出版资源，打造中国少儿出版领域最具影响力的出版品牌，并持续领跑中国童书市场。 　　“天下童书，半出华东。”通过对华东六少的分析，我们不仅可以看到少儿图书出版现状，也能从侧面反映专业少儿出版社的整体发展情况。 　　在综合零售排名的前十名中，华中六少占据4席。在实体店渠道中，华东六少在少儿市场的整体码洋占有率保持在较高水平，其中，浙江少年儿童出版社的领先优势较为明显（见图6）。 　　在2015年少儿综合零售市场畅销书作家排行榜中，前10名畅销书作家的作品有52.09%的码洋来自华东六少。2015年排名前100位的畅销书品类，华东六少占据77个席位，同比增长18.46%。其中，浙江少年儿童出版社、明天出版社、二十一世纪出版社表现尤为突出。 　　浙江少年儿童出版社在少儿文学市场的优势非常明显。目前，该社的畅销品牌主要集中在少儿文学，其少儿文学比重占到81.00%。在综合零售排名上，浙江少年儿童出版社在零售排名和实体店排名均为第1，网店排名第2。该社的畅销书代表为“墨多多谜境冒险系列?查理九世” “淘气包马小跳系列”，具体畅销品种为“墨多多谜境冒险系列”“淘气包马小跳系列”的新分册、新系列“查理九世（彩图版）?不可思议事件簿”。 　　明天出版社在少儿文学、卡通/漫画/绘本类市场的优势明显，其中，该社在少儿文学在各渠道表现较为均衡，如在零售排名、实体店排名、网店排名均为第4，而卡通/漫画/绘本类在网店渠道的销售明显优于实体店渠道。该社少儿文学代表畅销书为“笑猫日记”“罗尔德?达尔作品典藏――了不起的狐狸爸爸”，卡通/漫画/绘本类代表畅销书为《猜猜我有多爱你》，畅销品种仍是“笑猫日记”系列新分册、《沈石溪作品?吃狼奶的羊》。 　　二十一世