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“尝试教学法”在市场营销策划教学中的应用 　　摘 要 市场营销课程是随着我国市场经济体制的建立和完善逐步发展起来的一门经济学学科，其实践性很强，在具体授课过程中，教学的方法很多，经过多年的教学实践，笔者认为，“尝试教学法”更适合这门课程，对培养学生的实践能力、创新能力及其综合素质具有非常积极的作用。本文在介绍“尝试教学法”、分析在高职院校市场营销策划教学中实施“尝试教学法”可能性的基础上，对其具体应用进行简要的阐述。 　　关键词 尝试教学法 市场营销策划 教学 　　中图分类号：G424 文献标识码：A 　　Application of Try Teaching Method in Marketing Planning Teaching 　　XIE Fang 　　（Jiangxi Environmental Engineering Vocational College， Ganzhou， Jiangxi 341000） 　　Abstract Marketing courses is an economics discipline with Chinas market economy system gradually established and developed， its very practical， in the specific teaching process， teaching in many ways， after years of teaching practice， I think， Try teaching is more suitable for this course， has a very active role to cultivate students practical ability， innovation ability and overall quality. This paper introduces the Try Teaching， analyzes in vocational colleges teaching marketing plan to implement Try Teaching possibility， based on this， and makes a brief description on their specific applications. 　　Key words try teaching method； marketing planning； teaching 　　改革开放以后，我国的社会主义市场经济体制从建立到完善，已经经历了30余年的发展过程，目前已经成为我国的基本经济制度，为满足社会经济建设对市场营销策划人才的需求，切实提高从事经济工作和企业管理工作人员的业务能力和理论水平，提高经济效益和发展质量，特别是加入世贸组织以后，我国企业需加速与世界接轨，市场营销策划课程也经过了一些列改革，改革不仅仅体现在内容上，教学方法也在不断改进。长期的教学实践证明，“尝试教学法”对于高素质市场营销策划人才的培养具有积极的作用。 　　1 尝试教学法概述 　　我们所说的“尝试教学法”，就是教师引导学生通过自学掌握教材中的基础知识、基本理论，在此基础上，让学生独立回答教师提出的与教材内容相关的、具有一定尝试性的问题，而后，学生和老师进行沟通和交流，依据学生回答问题情况对知识点进行归纳总结，形成合理化认知，深化记忆。这种教学方法在国内外的教学实践中应用比较广泛，特别是具有一定实践性的学科，这是我国邱学华教授在长期的教育实践和理论研究中摸索出来的新型教学理论方法。江西环境工程职业学院一直以来非常注重学生实践能力的培养，因此，我们在专业课程的讲授过程中，依据社会对人才的需求，特别是工作岗位对人才专业技能的要求，采用与之相适应的教学方法，在教学改革以后，我们经过具体教学实践，认为尝试教学既体现了探究性，调动学生的学习积极性，又能很好地培养学生的实践能力，就把这一教学法引入到市场营销策划这门课程当中，收到了很好的效果。 　　2 可行性研究 　　（1）“尝试教学法”在市场营销策划课程中的应用符合目前高校教学改革的要求。目前，我国的高校教学改革，就是为了摆脱传统的应试教育理念的影响，促进高等教育从应试教育到素质教育的转变。在教学目标中，学生的实践能力、创新能力、自学能力的提高成为重要指标，因此，在更加重视学生实践能力的高职院校，我们在教学中采用“尝试教学法”是符合目前教学改革要求的，是改革高职院校教学方法、活化教学手段的具体体现。（2）“尝试教学法”符合高职院校市场营销专业人才的培养方向。随着我国经济社会的快速发展，市场已由“卖方市场”转变为“买方市