广告创意计课件.ppt

2.3 广告定位 图1-52 唇膏广告 (王宗元) 2.3 广告定位 图1-53 雪铁龙汽车公司车身广告 2.3 广告定位 图1-54 “绝对台北”绝对伏特加酒广告 5.以利益定位 2.3 广告定位 6.以文化定位7.以品牌定位8.以竞争对手定位 2.4 确定主题 1.确定广告主题的要素(1)新颖性(2)深刻性 01(1-23)P23 zp_Embed_64.jpeg 2.4 确定主题 图1-55 康师傅方便面POP (王晓飞) 01(1-23)P23 zp_Embed_65.jpeg 图1-56 新丝园房地产户外广告 (房婷)(3)鲜明性2.广告主题的诉求方式 2.4 确定主题 表1-3 广告诉求方式 2.4 确定主题 3.每刻尽可乐—— 可口可乐 01(1-23)P23 zp_Embed_66.jpeg 2.4 确定主题 01(1-23)P23 zp_Embed_67.jpeg 图1-57 可口可乐广告 图1-58 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-59 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-60 可口可乐广告 图1-61 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-62 可口可乐广告 图1-63 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-64 可口可乐广告 01(1-23)P23 zp_Embed_74.jpeg 2.4 确定主题 01(1-23)P23 zp_Embed_75.jpeg 图1-65 可口可乐广告 图1-66 可口可乐广告( 思考与实训1.收集10种同类产品广告并分析其定位理念。2.收集10种品牌广告的主题，分析它们的确定方法和侧重点。 2.4 确定主题 3.选择正在运作的一个户外广告和一个电视广告，试着写出它们的广告策略，包括广告的背景、广告的目标是什么，广告的目标客户是哪些人，目标客户群接触到广告后的思维、感觉或行为是什么。4.分组调查：每组3～5人，根据所选项目有针对性地进行市场调研，并写出关于某类广告的调查报告。 1.3 广告设计的流程与历史沿革 图1-25 民间木版套色年画 1.3 广告设计的流程与历史沿革 01(1-23)P23 zp_Embed_34.jpeg 图1-26 钢索行走者招贴(1758年) 1.3 广告设计的流程与历史沿革 01(1-23)P23 zp_Embed_35.jpeg 图1-27 《真理公报》招贴(1792年)(3)工业时代广告 1.3 广告设计的流程与历史沿革 图1-28 书籍招贴(1890年) 1.3 广告设计的流程与历史沿革 图1-29 消毒牛奶广告(1894年) 1.3 广告设计的流程与历史沿革 图1-30 新艺术运动中的招贴设计 1.3 广告设计的流程与历史沿革 图1-31 可口可乐招贴 1.3 广告设计的流程与历史沿革 01(1-23)P23 zp_Embed_40.jpeg 1.3 广告设计的流程与历史沿革 01(1-23)P23 zp_Embed_41.jpeg 图1-32 包豪斯展览招贴 图1-33 手表广告( 思考与实训 1.3 广告设计的流程与历史沿革 1.用文字叙述你在未进入本课题学习前，对广告概念的理解是怎样的？2.收集10幅广告作品(可以是平面的，也可以是电视的)看看它们都有哪些功能与特征？3.按媒体分，广告有哪些种类？4.广告的创意设计程序有哪些？5.用文字叙述中国广告发展的脉络。6.收集任意一个广告发展时期的广告作品，用文字进行简要的分析。7.试着设计一幅“艺术设计作品展”招贴。 课题二 广告创意设计的策划 “从酒文化”到“绝对的完美”，传奇从市场调研、定位、确定主题开始。 图1-34 绝对伏特加酒广告1 课题二 广告创意设计的策划 图1-35 绝对伏特加酒广告2 2.1 市场调研与资料收集 1.市场调研(1)确定调研的中心内容 图1-36 绝对伏特加酒广告3 2.1 市场调研与资料收集 (2)收集二手资料① 客户内部资料。以调研客户的各项财物报告、年度报告、平日剪报、销售记录、公共关系档案、技术报告为起点，了解客户的远景目标，事业的长期计划与目的，长效的公司策略，主要的生意来源，部门分工及商品线，对市场行销的策略想法及目的，产生“竞争优势”的策略计划等方面的信息，分析企业在消费者方面面临的问题、存在的机会及争取潜在消费者的机会。 2.1 市场调研与资料收集 ② 外部调查资料。外部资料包括外部机构调查资料，诸如政府机构的统计调查报告、金融机构