08目标市场营销[55p].pptVIP

第二节 目标市场涵盖战略 一、目标市场涵盖战略的类型 1、目标市场 (target market) ——是指企业决定要进入的、具有共同需要或特征的购买者集合。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 目标市场涵盖战略 企业目标市场应具备的条件 市场上有一定的购买力 市场上有一定的发展潜力 市场上同类竞争者较少或较弱 企业有能力经营 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 目标市场涵盖战略 2、目标市场涵盖策略： 无差异市场营销（undifferentiated marketing ）适用条件：有广泛需要且选择性不大的产品；相当 一段时期内产品供不应求。 差异市场营销（differentiated marketing ） 适用条件：实力雄厚的大企业；选择性商品和供大于求的产品。 集中性市场营销(concentrated marketing) 适用条件：资源有限、规