服装品牌设构架P.ppt

服装品牌建设构架 目录 ?职业服产品针对消费者价值影响图 ?职业服的知名度与选择度 ?职业服品牌的品牌亲和力 ?品牌联想 ?顾客对品牌的综合评价 ?专卖店对公司的评价 ?职业服SWOT分析 ?品牌构建之道 ?品牌构建模型 ?品牌2010年度三大目标 ?以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统 ?一个传播核心 ?2010年度新郎品牌建设工作计划 职业服的知名度与选择度 高 ※ 知道 低 认同 高 ?具有知名度 ?由一于品牌在消费者心目中缺少可评价因素和对品牌形象仍具 有就一定的模糊性，导致认同度不高，从而影响选择度。 职业服的品牌亲和力 ?雅戈尔 ?杉杉 亲和力强 ?新郎 ?红领 ?仙霞 ?耶莉娅 亲和力弱 知名度低 知名度高 品牌联想 提及职业服品牌，消费者的联想是： ?高品质、中档价位的西服 ?名牌，面向未来的企业 ?服务领先，免费干洗 ?是一个理想的牌子 ?对品牌内涵缺少评价 品牌尚处于品牌“利益”的层面上，品牌战略重点已从产品或服务，这个物质实体的方面转移到顾客满意的方面上来。 品牌应丰富品牌内涵的构建，着力品牌个性的强化，在某种程度上，推进品牌向“人性层”的迈进，进入这一层才算是名牌，它追求的是与消费者情感的贴近和心灵的沟通，解决这一问题，我们设计的重要的两个工具是品牌形象的设计与传播和文化渗透。 顾客对品牌的综合评价 8 7 6 5 4 3 2 1 0 以顾客为中心 不以顾客为中心 善于广告宣传 不善广告宣传 善于创新 无创新 了解新郎公司情况 不了解 合乎时代潮流