关于大学生手机消费情况调查报告[35p].docVIP

市场调研 结课报告 题 目：荆州大学生手机消费情况市场调研报告分析 小组成员： 班 级: 市场营销61101 指导老师：董绮 报告日期：2013/6/5 目录 一．调研的背景 3 二．调研的目标及内容 4 三．调研对象 4 四．调研的时间 4 五．调研的地点 4 六．调研的方法 4 （一） 调研设计 4 （二） 资料收集的方法 5 （三） 抽样方式 5 七．调查经费的预算 5 八．人员安排及进度流程 5 九．调查数据统计分析 6 （一）数据描述 7 1. 频数分析 7 2. 交叉列表分析 13 （二）相关分析 17 （三）回归分析 18 1、 消费者的月消费水平与月生活费的回归分析 18 2、 消费者的月消费水平与手机价格的回归分析 19 （四）因子分析 20 （五）聚类分析 23 十.结论 25 十一.营销启示与建议 27 （一）产品策略 27 （二）价格策略 27 （三）渠道策略 27 （四）促销策略 28 （五）品牌方面 29 1.用产品品质树立知名度和美誉度 29 2.用产品独特的内涵明确品牌的定位 29 3.用新的品牌营销策略提高品牌认知度 30 4.用服务建立品牌忠诚度 30 十二.心得体会 31 附录一（调查问卷） 32 附录二（编码明细单） 33 荆州大学生手机消费情况市场调研分析报告 一．调研的背景 随着经济的不