定量问卷研究[146p].pptVIP

定量问卷研究 第一章 大众乘用车用户基本特征 第二章 需求产生及影响因素 第三章 乘用车市场分析与预测 第四章不同车型需求比较及替代关系 第五章 竞争品牌市场定位分析 第六章 市场定位策略 总体思路 大众乘用车用户以个体户为主 大众乘用车用户总体特征 大众乘用车用户城市六大特点 城市越大，高学历所占比重越高，城市越大，专业技术人员规模越大 职业特征 个体户购车特征分析 专业技术人员 公务员 国有或集体企事业中高层管理人员 民营/私企中高层管理人员 自由职业者 汽车购买影响因素——六力作用 目前阶段购车主要源于业务需要 为自己打工偏重于业务工作, 为他人打工趋向代步休闲 男性购车与社会需求联系紧密，女性侧重家庭生活 高学历购车注重提高生活节奏, 改善生活质量 皮卡、微客更多用于功能需要SUV、小型MPV更体现心理需求 中心城市更多用于代步，其他城市主要用于个人业务 高收入群体更注重休闲生活、低收入者更多经营需要 不同需求用户特征 城镇居民可支配收入收入近10年翻了一番 全国城镇家庭收入差距较大促进了一部分善于集聚财富的高收入者 有车实际用户是城镇居民户均可支配收入的4－5倍 城镇居民增长速度高低不一 不买车用户 “贫穷、悲观、学浅” 高收入者居好房、驾好车 大众乘用车用户年收入主要集中在5－10万元 中心、县城两端城市高收入者众省级、县级中间城市高收入者寡 高收入者倾向