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活动策划 ---------营销利剑 活动策划三大要素 1）明确的目的 2）详细的活动方案 3）精确的预算 案例一 星巴克2006礼品提案 What do we think about: 1985年诞生于美国西雅图，在短短20年间遍布全球30多个国家，拥有7500余家连锁店，创造了“咖啡宗教”的童话。她就是-------------星巴克starbucks 成功的经营背后必然有成功的思想 咖啡的消费是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是所营造的文化能够感染顾客，并形成良性的互动体验 Who are we face to: 星巴克starbucks拥有的消费群体具有鲜明的特征 享受人生 品味休闲 崇尚知识文化 富有小资情调 How can we affect them: 寻求文化共鸣 辅以情感呼应 使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”随视觉、听觉、触觉、嗅觉在周围弥漫 So we think： starbucks is not only coffee but also a kind of life style. 我们的礼品必须是一种星巴克文化的传播载体，而既然源自中国的比萨可以成为意大利饮食文化的主角那么来自西雅图的starbucks又何妨代言小资生活。 We do select： 个性化企业典藏邮品册 特点： 与文化消费有机结合易于