电通内部培训——媒介策划[76p].pptVIP

* * 为了突破现有的网络商的广告攻势，我们更应注重媒介的选择和媒体组合。 * 根据前面的数据分析和对网络广告的情况分析，以及我们目标受众的确定，我们为FM365所制定的媒介策略是：加大传播力度，并迅速建立广泛的知名度，占领网络商广告环境的有效传播空间。 具体的运做我们将在下面的媒介选择和媒介组合中，详细的为大家做介绍。 * * * * 由此图我们可以看出，从1997年到1999年，数据显示在上网人数的男女比例上有了明显的变化，女性比例在逐年上升，到1999年底男女上网比例为21%比79%，从而可以看出原有的上网人群已经有了明显的变化趋势，在2000年这一趋势还将更加明显，因此女性也成为了我们应该关注的潜在消费人群。 * 对于上网人群，依据有关数据显示，18-25岁的男性以及学历在大专以上的人群成为了目前最主要的消费人群，当然学生在上网的人数上也占有较明显的比例，他们主要以游戏和聊天为主，因此此类人群也属于既有消费者。他们接触网络的时间相对较早，经过一段时间他们已经成为了较成熟的网迷，因此他们对网络的选择也有了一定的习惯，有一些固定的登陆网站。因此一个新网站对他的吸引程度可能相对较底。既有消费者并没有较高的收入，因此对于网络的承担能力也是有限的。目前网络已经成为每个普通人都可以接触的领域，对于既有消费人群毕竟在所有人群的少数，不够普遍和大众化。因此我们认为应该注重对潜在消费者