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市场营销专业毕业论文-基于TAM的大学生网络团购影响因素研究
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目 录
TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc295738268 摘 要 PAGEREF _Toc295738268 \h 1
HYPERLINK \l _Toc295738269 Abstract PAGEREF _Toc295738269 \h 2
HYPERLINK \l _Toc295738270 1引言 PAGEREF _Toc295738270 \h 1
HYPERLINK \l _Toc295738271 2文献回顾 PAGEREF _Toc295738271 \h 3
HYPERLINK \l _Toc295738272 2.1技术接受模型 PAGEREF _Toc295738272 \h 3
HYPERLINK \l _Toc295738273 2.2感知风险(Perceived Risk) PAGEREF _Toc295738273 \h 4
HYPERLINK \l _Toc295738274 2.3感知流行性(Perceived Popularity) PAGEREF _Toc295738274 \h 5
HYPERLINK \l _Toc295738275 3研究方法 PAGEREF _Toc295738275 \h 6
HYPERLINK \l _Toc295738276 3.1 研究假设与模型架构 PAGEREF _Toc295738276 \h 6
HYPERLINK \l _Toc295738277 3.1.1 基于技术接受模型（TAM）理论的假设 PAGEREF _Toc295738277 \h 6
HYPERLINK \l _Toc295738278 3.1.2 基于感知风险理论的假设 PAGEREF _Toc295738278 \h 6
HYPERLINK \l _Toc295738279 3.1.3 基于感知流行性理论的假设 PAGEREF _Toc295738279 \h 7
HYPERLINK \l _Toc295738280 3.2研究变量的操作性定义 PAGEREF _Toc295738280 \h 7
HYPERLINK \l _Toc295738281 3.3问卷设计 PAGEREF _Toc295738281 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295738282 3.3.1文献研究 PAGEREF _Toc295738282 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295738283 3.3.2预测试及问卷修订 PAGEREF _Toc295738283 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295738284 3.3.3正式问卷设计 PAGEREF _Toc295738284 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295738285 3.4正式问卷发放与数据搜集 PAGEREF _Toc295738285 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295738286 3.5数据分析方法简介 PAGEREF _Toc295738286 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295738287 3.5.2信度分析 PAGEREF _Toc295738287 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295738288 3.5.3 因子分析 PAGEREF _Toc295738288 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295738289 3.5.4结构方程模型方法 PAGEREF _Toc295738289 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295738290 4实证分析结果 PAGEREF _Toc295738290 \h 11
HYPERLINK \l _Toc295738291 4.1样本结构分析 PAGEREF _Toc295738291 \h 11
HYPERLINK \l _Toc295738292 4.1.1性别结构 PAGEREF _Toc295738292 \h 11
HYPERLINK \l _Toc295738293 4.1.2年级结构 PAGEREF _Toc295738293 \h 11
HYPERLINK \l _Toc295738294 4.2描述性分析 PAGEREF _Toc295738294 \h 12
HYPERLINK \l _Toc295738295 4.3信度与效度分析 PAGEREF _Toc295738295 \h 13
HYPERLINK \l _Toc295738296 4.3.1信度分析 PAGEREF
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