市场营销毕业论文-昌乐西瓜品牌策略研究.docVIP

昌乐西瓜品牌策略研究 作 者 姓 名 专 业 市场营销 指导教师姓名 专业技术职务 讲师 目 录 摘 要 ………………………………………………………………………1 第一章 品牌管理概述 ……………………………………………3 1.1品牌管理基本理论 …………………………………………3 1.1.1品牌管理的定义………………………………………………………3 1.1.2品牌管理的内容………………………………………………………3 1.2品牌建设的必要性………………………………………………………4 1.2.1品牌是消费者与企业联系的桥梁……………………………………4 1.2.2品牌是企业的市场符号………………………………………………5 1.2.3 品牌建设能增强企业竞争优势，提升企业竞争力…………………5 第二章 昌乐西瓜的发展现状……………………………………5 2.1昌乐西瓜的发展现状 ……………………………………………………5 2.1.1昌乐西瓜概况…………………………………………………………5 2.2昌乐西瓜的优势 …………………………………………………………6 2.2.1传统优势………………………………………………………………6 2.2.2规模优势 ………………………………………………………………7 2.2.3技术优势………………………………………………………………7 2.2.4营销优势………………………………………………………………8 2.3昌乐西瓜发展面临的问题 ………………………………………………8 2.3.1西瓜生产方面存在的问题……………………………………………8 2.3.2西瓜在品牌运作中存在的问题 ………………………………………9 第三章 昌乐西瓜的品牌策略……………………………………9 3.1品牌建设策略 …………………………………………………………9 3.1.1品牌设计 ……………………………………………………………9 3.1.2品牌定位………………………………………………………………10 3.2品牌推广策略 …………………………………………………………11 3.2.1宽度推广，建立品牌知名度…………………………………………11 3.2.2深度推广，提高品牌美誉度、忠诚度………………………………12 3.2.3品牌整合营销传播……………………………………………………13 3.3品牌维护策略……………………………………………………………14 3.3.1品牌注册………………………………………………………………14 3.3.2产品质量管理…………………………………………………………14 3.3.3打假……………………………………………………………………15 参考文献……………………………………………………………………16 致 谢 ……………………………………………………………………17 摘 要 品牌是一个企业的形象、标识和综合实力的象征，是企业的核心竞争力，是非常重要的无形资产。农产品品牌，就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等，以产品为载体，以商标为所有，以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性，借以创造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。只有具有品牌知名度和美誉度的产品，才能在产品销售和市场份额方面占据优势，农产品必须加大品牌建设的力度。昌乐西瓜作为一个地方性品牌，既有悠久的历史，本文分析了昌乐西瓜品牌发展的情况，指出其品牌策略中存在品牌定位不清晰、品牌宣传推广力度不够、品牌文化诉求不清晰、发展模式单一等问题。在对问题产生的原因进行深入分析的基础上，本文提出昌乐西瓜应重视市场及竞争者分析，更好的定位品牌，品牌与文化内涵挂钩，进行整合营销，建立品牌知名度美誉度，提高品牌知名度，并进行相关的品牌维护，并根据市场的特点制定一个科学有效的品牌方案。 关键词：昌乐西瓜 农产品品牌 整合营销 品牌维护 ABSTRACT Brand is the symbol of a corporate’s image and logo, and is the core competitiveness of enterprises and is very important intangibl