煮酒论英雄，豪强雄心论.docVIP

煮酒论英雄，豪强雄心论 　　在IT界，有人曾经说互联网是竞争最为激烈的领域，每天都在上演“相互厮杀”的好戏。而如今，这块战场已经悄然的开始了转移。随着移动互联的逐步兴起，这里毫无疑问的成为了各位IT大佬斗智斗勇的新战场。 　　移动社交、移动搜索、移动电子商务和渠道分发作为移动互联最重要的几个组成部分，传统的互联网大佬凭借各自在PC端的优势开始纷纷涉足。而移动社交，这块最大而又最容易踏入的领域便成了大家共同垂涎的肥肉。谁如果先在这里站稳了脚，那么用户、平台和渠道分发等都将唾手可得。腾讯、阿里巴巴和网易如今都在这里相互死磕，而他们的心中到底蕴藏着一颗怎样的雄心呢？ 　　坐拥6亿用户的《微信》在想什么？ 　　当你看到一盒益达口香糖，打开《微信》，对着瓶身的条形码一扫，手机立即显示易讯、亚马逊、当当和1号店都有售。其中，易讯卖9.9元，当当卖9.9元，亚马逊中国卖11元，1号店卖10元—当当与易迅最便宜。点开易讯的链接，选择《微信》支付，直接输入密码即可进行消费。又看到广场上的一个二维码，打开《微信》，远远的扫一下，发现是XX城商场的《微信》公众号，进入公众号，了解该商场正在打折促销一款潮品，然后就可在《微信》公众号里直接下单购买。“扫一扫，扫出新世界。”这是《微信》5.0对“扫一扫”强大功能给出的定位。如今的《微信》已经开始将线下和线上、人和机、物和网完美的结合起来。 　　如今，《微信》在移动IM的地位已经不言而喻了，如何抢夺用户和市场已经不是腾讯最关心的事了，着眼未来的布局和深层次的发展才是《微信》的当务之急。在《微信》成为霸主之后，它已将手伸向了社交、游戏和支付等领域。接下来，《微信》又将把手伸向何方，让哪些领域发生翻天覆地的变化呢？ 　　1.涉足广告，抢夺媒体饭碗 　　传统的广告基本是在广播、电视和报纸杂志等传统媒介上投放，视听类媒体计费通常以广告时长和时段进行计费，平面媒体通常是以位置、发行量和版面进行计费。无论如何计费，广告主都不能获得直接的转化数据。 　　而随着移动互联时代的到来和社交媒体的兴起，由《微信》的“扫一扫”和支付功能将可能负担起引领起广告业CPS（单个销售成本）的可能。用户基数不言而喻是巨大的优势，更重要的是当用户看见商品，可立即扫描、立即比价和立即购买，广告投入带来的销售非常直观，再也不会出现如宝洁的CEO感叹的“有50%的广告费被浪费了”。 　　2.走进电商，让电商网站从平台变为货架 　　无论何时何地，扫描商品包装条形码，即可获得商品在各个电商网站的售价，选择一个最低售价下单购买，一气呵成。这是《微信》提供的极致购买体验。 　　在这个体验中，《微信》将变成商品的入口，各大电商最终都将成为了成列商品的货架。消费者只需选择最便宜的那个价格下单即可。这就相当于在一个巨无霸的批发市场里，开了沃尔玛和家乐福等各家卖场，各家卖场基本都陈列的有绝大多数的商品品类。而这个时候卖场比拼的将是售价和服务，谁的售价低、谁的服务好，用户将通过《微信》来选择从哪个货架上取东西。 　　3.催生数字出版到自出版的进化 　　传统出版业被改变已经是不争的事实，书籍的电子化、音乐的电子化和电影的电子化等，几乎所有传统出版的内容形式都被数字化了。 　　那么《微信》可能让出版行业发生怎样的变化呢？当你看到一本书、一张CD或一张电影海报，用《微信》扫描获得内容简介和购买信息？不，不只是如此，扫描一本书，它或许会出现该书的电子版；扫描一张CD，它或许出现歌曲的MP3格式下载；扫描一张电影海报，它可以直接让你观看视频…… 　　这可能催生无数的创作者，自由的进行创作。籍籍无名的作家，可以在《微信》朋友圈或者《微信》公众账号进行连载，用内容吸引用户通过《微信》支付购买；年轻的歌手可以发布网络歌曲供免费试听付费下载；微电影和一切自投拍的电影可以发布数字版供用户观赏并吸引广告主付费……。《微信》的出现，使得当我们还在讨论数字出版浪潮到来的时候，可能自出版已经悄然而至。 　　4.打造自己的线下服务业O2O闭环 　　O2O，自移动互联网热潮来袭之后，这是一直被各互联网评论人、创业者们欣喜不已的名词。在传统互联网时代，O2O并没有真正做到。铺天盖地的团购扫街小分队，将大街小巷的餐饮店、电影院、KTV、按摩店和美容院扫了个遍，但是除了给线下商业带来不定期“捡便宜”的人流热潮外，并没有得到真正的可持续的商业利益。 　　而《微信》的到来，将6亿的用户推送到了所有线下商家面前。用户通过《微信》查找附近的商家，然后挑选自己喜欢的商品和服务，支付后即可到商家消费。比如一群美女逛街逛累了想做个美甲，通过《微信》查找最近的美甲店，然后下单购买就可享受服务，免去排队、预约等各种麻烦。而这也完全有别于此前的团购模式的O2O，给商家带来的是持续的近场人