盛大体系震动原有格局 手游平台之战一触即发.docVIP

盛大体系震动原有格局 手游平台之战一触即发 　　手机游戏市场的博弈正在从单一产品的竞争转向平台化之争。 　　8月20日，盛大游戏在北京召开盛大游戏移动战略发布会，宣布将搭建自有移动游戏运营平台——“G家” APP（）。据盛大游戏总裁钱东海介绍，“G家”不同于常见的APP市场，“而是垂直整合了精品内容、精品服务、精品用户的手游精品店，其中包括账号通、点券宝、客户服务、G问社区、G品游戏等功能和服务。” 　　作为游戏领域的元老，盛大布局移动游戏的传闻一直不绝于耳，但真正动作才首见于上个月。7月18日，盛大推出手机游戏《百万亚瑟王》，它们利用过去端游用户的积累直接推向市场，两周取得3000万元收入。因此，有报道称盛大此举“改写了手机游戏规则”。 　　此前，大多数手游公司采取的发行方式是通过各大平台渠道，而一线互联网手机游戏平台已被腾讯、360、91助手（于近日被百度收购）等垄断。据中国版协游戏工委等机构近日联合发布的《2013年1月至6月中国游戏产业报告》 显示，今年上半年，中国移动网络游戏市场销售达25.3亿元，同比增长了100.8%。这意味着庞大的手机游戏市场几乎由这四家公司瓜分。 　　“盛大在此时搭建平台，有望撼动现有平台格局，并将成为端游巨头的一个风向标。”有分析人士预测。此外，中国最大页游公司之一Forgame也于近日宣布进入手游市场。 　　手游时代 　　2013年8月20日，人人网游戏平台中的社交小游戏《开心农场》停止服务，给这款2009年风靡全国，上亿用户上网偷菜的游戏画上了句号。业界普遍认为，《开心农场》的关闭意味着社交游戏的没落。 　　与之形成鲜明对照的是，手机QQ在“游戏中心”发布了腾讯新游戏《天天连萌》38分钟后，该款手游就登上了苹果应用商店App Store免费榜第一的位置。在一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会上，参展商们接受采访时也直言，“人人都在谈论手机游戏。” 　　市场的火爆，吸引了各方资本的加入。据不完全统计，从7月至今就有10多家企业宣布将进军手机游戏市场，其中百度7月16日以19亿美元收购91无线全部股权更成为焦点中的焦点，91无线已成为国内最大手机游戏分发商之一——盛大要面对的就是这样一个刚刚开启即已呈红海的手机游戏市场。 　　经过《百万亚瑟王》一个月的投石问路，8月20日，盛大发布自有手机游戏平台“G家”。与一般游戏平台不同的是，该平台将走出一条精品店道路。“我们将用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游，像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务。” 盛大游戏总裁钱东海表示。 　　此外，盛大还提高了平台的开放程度。“我们将开放整个精品店体系，今后将植入其他渠道和市场，并和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。”钱东海进一步指出。 　　在盛大游戏CEO张向东看来，12年的业务积累为盛大游戏继续成功奠定了基础。据称，盛大游戏累计注册账号数达到18亿，累计活跃账号数10亿，累计付费账号数达到1亿，其中当前活跃的2000多万VIP用户在历史上累计贡献了240亿元之多的收入。 　　平台竞争 　　据本刊记者了解，Android手机游戏主要有互联网公司、第三方应用商店、手机厂商和运营商等四大分发渠道。盛大的主要对手是互联网公司，而目前的竞争已十分胶着。 　　互联网数据中心（DCCI）在今年8月发布的数据显示，收购91助手后，百度以24.1%的综合占比位居所有平台首位，360、腾讯以13.79%和5.75%分列二、三位。 　　“手游平台的大战已经没有小公司什么事了。”有手机游戏开发商抱怨说，“91助手被百度买走了，UC被阿里投资了，腾讯又刚刚在新版微信和手机QQ里加入了游戏中心，再加上360手机游戏中心，手游平台之战变成了四国大战。” 　　对于厂商企业扎堆现象，咨询公司艾瑞高级分析师曹笛认为，这是因为“相对其他移动互联网应用而言，移动游戏目前是整个移动互联网中变现模式最为成熟、产业发展最迅速的行业。” 　　据介绍，作为主要手机游戏分发渠道之一，360手机助手的用户量已超过2.5亿，累计下载超过138亿次，普遍能为一款手机贡献30%到40%的收入。2012年底，91无线CEO胡泽民也曾透露，91无线手游的收入比去年增长了10倍，手游净收入占到公司总体的30%左右，达到1亿元。 　　“因此，无论是希望通过游戏盈利，还是通过游戏黏着用户，互联网企业们都有足够的理由投入其中，大企业更是如此。”曹笛表示。 　　为了加快平台建设速度，盛大方面给出承诺，一旦经过筛选被评为精品游戏，“G家”承诺同业最高的分成比例，甚至以买断来保障开发者利益。同时，开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入，以提高游戏成功率；G家还将为开发者全面开放用户数据和用户通