克丽缇娜牌策略及整合传播提案.ppt

克丽缇娜品牌传播工程 品牌力 品牌力 传播对象 她是一个25-40岁的白领，优秀且自信，聪颖且努力。在职场中她拥有和男子同样宽广的视野、胆识和魄力，又不失女子的妩媚和可爱；她们闪耀在PARTY中，或如皎月，或如幽兰，但绝不会成为陪衬；她们的生活丰盈而又简单，走向她们，总是有串串惊喜，总可以感受到自由和流动的生命力 。 她有自己的看法和主见，懂得选择适合自己的产品，也绝对不会选择看去来档次不高的品牌，精致和品位是她的必需，她喜欢被各种产品新的事物和知识所吸引，也会有心动和尝试。 评选名人的标准： 1、与品牌个性的关联性： 知性美人，聪慧与美貌并举，有智慧和一点名门尊贵气质，具备“知识创造美丽”的概念要求。 2、传播持续性 具有相对持久影响力，有保持再向上发展的潜力，能够长红不衰。 3、具备事件行销的效益 该名人有可能成为事件行销的亮点，达成传播效果最大化 。 传播手段：名人策略 整合传播策略进程 阶段 时间 工作主题 STEP1 6月底-9月30日 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌