动感地带动推广策略.ppt

动感地带，成长中的喜悦 2005年动感地带2周年庆推广策略思路 动感地带，成长中的喜悦 我们面临的问题 策略思路 解决方案 目 录 1、宣传推广不到位；(推广形式单一，炒作周期太短，如嘉年华活动事后调查发现高校中有50%的用户不知) 2、促销的力度不够，未能与销售很好的结合； (没有明显的销售曲线出现) 3、促销礼品的吸引力不够；(A、价值不够吸引；B、礼品不能满足个性的需求) 4、活动的形式较单薄，吸引力不够，未能对用户形成深刻的教育; (缺乏对产品的整体性介绍) 动感地带，成长中的喜悦 04年推广中存在的问题： 5、活动中没设置跟踪及调整机制，对用户的需求反应速度不灵敏； 6、未能充分开发和利用特殊的宣传渠道和销售渠道； 7、未能合理进行媒介资源的整合，媒体组合推广效果不佳；（报版、电台、户外媒体、校园广播、校园媒体、） 动感地带，成长中的喜悦 04年推广中存在的问题： 05年需达至的目标： 1、通过系列活动巩固动感地带品牌形象，与消费者形成更多互动； 2、促进销售，扩大现有用户使用率； 3、解决离网率，扩大新用户群体； 4、开拓特殊销售渠道和推广渠道，整合推广模式达到推广最大效； 动感地带，成长中的喜悦 动感地带，成长中的喜悦 策略思考及解决方案图解 问题一：推广不到位 问题二：如何让SP、PR更具有吸引力 问题三：离网率，扩大新用户 动感地带，成长中的喜悦