劲酒渠道商策划.ppt

目录 产品介绍 核心：传统的就是民族的，民族的就是世界的。 知识营销 渠道创新 政策 方式 对象 产品介绍 2007年中央电视台黄金资源广告招标会上，劲酒以7273万元投中2008年中央电视台一套《焦点访谈》栏目后的黄金广告段位，广告播放时间长达11个月。这也是保健酒企业首次进入中央电视台广告黄金时段。 　　同样颇具象征意义的是，2007年9月11日，劲牌酒业公司旗下的“中国劲酒”获得了中国质监总局公布的“中国名牌产品”称号，是保健酒行业唯一入选品牌。 　　劲酒似乎成了保健酒行业高速发展的一张“晴雨表”。从2003年开始，我国的保健酒市场就以高达30%的速度增长，2006年的销售额接近70亿元。相关资料显示，目前中国保健 酒企业的数量约为5000家，每年新增企业约为200家。专注于这一市场的领导品牌劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和，以及希望从中分一杯羹的茅台、五粮液等传统白酒巨头，一起构成了这一高速发展市场的主力军。 知识营销 从过去传统的大缸泡，外观浓黑，口感苦涩，大多是在家中自斟自饮，到现在色泽艳丽，口感甜润，在饭店餐馆堂而皇之地消费，从药酒中分化出来的保健酒在消费者的心智中发生了根本性的转变 可是中国千百年来所形成的“宁伤身体，不伤感情”的饮酒文化却没有丝毫改变，这与保健酒所倡导的“健康”核心价值是背道而驰的。针对这一点，劲酒