2012389解析平面設计在广告行业中的运用修改稿.docVIP

PAGE PAGE 7 四川音乐学院本科毕业论文（设计） 解析平面设计在广告行业中的运用 学生所在系（院） 专 业（方向） 年 级 　　　　 姓 名 　　 学 号 　　 指导教师姓名 　　 完 成 时 间：2012年5月 目 录 目录1 摘要、关键词2 正文3 1 平面设计的定义和分类3 2 平面设计的基本要素3 3 现代广告的发展3 4平面设计各要素在广告行业中的应用案例分析4 4.1 创意——灵魂4 4.2构图——层次5 4.3色彩——冲击力6 5 结语6 致谢、参考文献7 解析平面设计在广告行业中的运用 摘要：21世纪以来，随着科技进步，商品经济的蓬勃发展，产品竞争日趋白热化，人们的物质文化水平的快速提升，对消费品品牌的追求感日益增强的背景下，广告行业已逐渐发展成熟。广告在政府公益宣传，企业品牌建立，传递社会信息，承载社会文化等方面，起着不可替代的作用。但是，广告作为载体，广告内容的设计才是一个广告的内涵和灵魂。而平面设计作为广告的一大类，其创意，构图和色彩的默契整合，更是一则成功的广告所不可缺少的。 关键词：平面设计；创意；构图；色彩；广告应用 1.平面设计的定义及分类 1. 1定义： 泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。设计作品中的各种图形、 HYPERLINK /view/42116.htm \t _blank 图像、甚至 HYPERLINK /view/32894.htm \t _blank 文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的 HYPERLINK /view/941.htm \t _blank 视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。 1.2分类： 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着 HYPERLINK /view/429.htm \t _blank 文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 2.平面设计的基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受之外，更重要的是向消费者传达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，其主要由以下几个要素构成。 2.1创意 是平面设计的第一要素，没有好的创意就没有好的作品，创意中要考虑受众，传播媒体，文化背景三个条件。 2.2 构图 就是要解决好图形，色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理，统一。 2.3色彩 好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和，对比，平衡，节奏和韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 3.现代广告的发展 现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。　　与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。　　同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。 4.平面设计各要