博尔特媒推广方案.ppt

博尔特中国行媒体推广方案 08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。 为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略： 主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透 主流媒体介绍 报纸媒体：《体坛周报》、《足球周刊》、 《全体育》、《高尔夫大师》、 《户外杂志》、《扣篮》 电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视 网络媒体：新浪体育频道、体坛网 广播媒体：中央人民广播电台 北京交通台 腾讯QQ电台 户外媒体：北京公交车内电视 主流媒体传播方案（一） 报纸媒体： 《体坛周报》对活动全程进行跟踪报道，即时发布活动广告信息 电视媒体： CCTV-5、BTV-6、湖南卫视对活动进行新闻播报，同时湖南卫视密 切关注活动行程,即时发布广告信息 网络媒体： 新浪体育频道： 视频报道博尔特中华之行,《博尔特访谈》栏目 体坛网：全程视频播报以及活动信息发布 主流媒体传播方案（二