善味阁品推广策划.ppt

善味阁 善味阁品牌推广方案 目录 品牌行业分析 品牌推广策略 推广执行规划 品牌及行业分析 品牌市场定位 品牌定位：古色古香，命名独一无二，通俗易懂好记 品牌命名：卤味世家，经典传承——善味阁 品牌内涵：善于留住消失的美味，技承古法，味采众长 品牌元素：以“民以食为天，食以味为鲜”为理念 围绕阁阁，阁主形象设计 品牌核心竞争 品牌价值定位：国内休闲食品领导品牌 目标受众群体：男女老少皆宜 品牌核心诉求：健康，安全，美味，方便，快捷 品牌形象主张：古法技艺与现代时尚相结合 品牌困境： 品牌认知度低 接收程度不一 行业竞争力弱 解决方法： 增加品牌曝光率 提高客户认可 树立行业形象 产品卖点梳理 1.融合江浙卤味精华，专注卤味16年，民间美味集大成 2.产品肉类品种繁多，营养丰富，适合多层次人群 3.产品味道酱香醇厚，令人回味无穷，具有美好幸福的感官体验 4.采用现代化生产工艺，安全、健康、质量有保证 5.随着生活节奏加快，购买卤味熟食是首选 6.产品开袋即食，方便美味，是佐餐、旅行聚会，佳节送礼必备 7.包装设计时尚美观，以暖色为主，吸引眼球增进食欲 8.作为快消产品，市场需求量大，产品收益稳定 9.公司团队年轻化，售后服务质量优秀 10.销售方式灵活，网上和渠道购买是发展趋势