品牌形象播策略研究项目计划书.ppt

品牌形象传播策略研究项目计划书 市场研究组 2011.03 目录 研究背景与目的 研究思路 研究结果示例 研究内容与方法 项目周期 费用预估 研究背景 随着传媒环境和消费者媒介接触行为的快速变化，作为安正时尚集团股份有限公司系是一家集研发、营销、信息、物流、生产于一体的女装知名品牌集团公司，经过近十年的发展，现已发展成为多品牌运作的现代化时装集团，公司目前拥有两个知名女装品牌——“JUZUI 玖姿”、“IMMOBILE 尹默” 通过调研，分析传媒环境变化和消费习惯变化等因素对安正时尚集团品牌形象传播策略可能会产生的影响 通过调研，分析同业企业的现有传播策略进行研究来获取可以借鉴的内容 通过对消费者的调研，分析上海、杭州、南京的消费者消费习惯的变化以及媒介变化的趋势 通过对消费者的调研，挖掘出新的具有吸引力的传播方式，同时在消费者部分进行品牌形象和品牌认知等内容的研究 研究目的 通过以上内容的研究，最终满足以下研究目的： 研究思路 研究思路体现安正时尚集团从面临的困惑到解决的探索过程再到最终的解决方式提供的完整思路 研究结果示例一 研究结果示例二 影响品牌形象的元素呈现多样性和复杂性，所以品牌形象广告也是多样的，针对安正时尚集团品牌形象传播现状评估及行业发展趋势等分析，可以制定出安正时尚集团适合的品牌形象传播方式 研究内容 研究内容 研究方法 根据不