品牌塑造功与失败案例.pptx

品牌塑造成功与失败案例分析耐克品牌介绍 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。 “NIKE”来自于希腊胜利女神“奈基nike”的尾音，意为无往不胜。这个名字，易读易记，能够叫得响亮。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。它的造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐克标志演变过程1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。1978年，耐克Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今，swoosh标志依据需要被单独运用。耐克标志的解读首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志单纯醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀，代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者