品牌命名设计.ppt

4.广告语 用来传递品牌的描述性或说服性信息的短语 优点 5.广告曲 延伸的音乐广告语 特点 6.包装 目标 品牌色彩 选择品牌要素的6标准 可记忆性 有含义性 可爱性 可转换型 可适应性 可保护性 品牌命名与设计 品牌要素 名称 URL 标识与图标 形象代表 广告语 广告曲 包装 1.品牌命名-要遵循的法则： 珍妮弗（Jennifer） Or 格特鲁德（Gertrude)? lux（力士） Monkey？？？？ NO !!!! Sunlight？？ NO!! Lux？ YES!!! Edsel汽车？？ =Hard sell？ Hardsel（止咳药） 法则： 1.好说，好念，不拗口。 2.字数适中 3.容易辨识与记忆。 International Business Machines 4.韵律与视觉并重 长虹 IBM 5.国内外的不同理解。 NOVO 6.为未来发展留下管线 统一、康师傅 or 来一桶 7.有自己的特色 汰渍、奥妙、红豆。。。 国内泛滥成灾的命名： 以“猴子”束命名的：猴王、猴牌、猴老大、大猴、金猴牌、银猴、王猴，等等； 以“婷”来命名的：满婷、歌婷、美婷、春婷、爱婷、婷婷、佳婷、绿婷，等等； 以“雪”来命名的：香雪、樱雷、澳雷、飞雪