奇瑞汽车方之子上市推广案.ppt

东方之子上市推广方案   四、东方之子上市推广策略 四、东方之子上市推广策略 第三章、上市推广——新车上市“三把火” 水上下线仪式 第四部分、推广表现 活动简要 2003年5月-7月，与中国各主要网站汽车专栏合作，建立一个东方之子视窗。视窗设置建议： 1、东方之子鉴赏区，全面介绍东方之子的结构、性能、配置，让消费者了解东方之子。 2、东方之子擂台区，以列表形式将东方之子与同类竞品进行比较，展示东方之子各方面的优势，以最直观的数据打动消费者。 3、东方之子下载区，提供“东方之子”电视广告片、下线仪式、产品图片壁纸、桌面、短信等精彩下载。 4、东方之子游戏区，提供与东方之子相关的趣味游戏，供车迷和网友们尽情体验。 5、东方之子预定区，提供网上预定服务。 6、东方之子论坛区，供网友和车迷们发帖、留言、讨论。 “第三把火”之① ——DM攻略：奇瑞“东方之子” 平面邮递 活动主题： “东方之子，尊贵专递” 奇瑞“东方之子”DM直邮广告 活动时间——“东方之子”上市后 活动目的 直达目标群，针对性明确，提高直邮效果，并可随之进行市场调查与数据分析 。 上市后—趁热打铁，火热入市 活动简要 1、甄选四大银行的金卡用户（如：工行、建行、中行、农卡）。 2、将奇瑞东方之子新车下线仪式刻成光盘，与产品电