宝亦德品策划提案稿.ppt

* “宝亦德”品牌策划案 第一篇章： 认清自己——“宝亦德”的SWOT分析 第二篇章: “宝亦德”企业集团的品牌再造工程 一、塑造企业形象 二、建立产品形象 三、强化品牌形象 第一篇章： 认清自己——“宝亦德”的SWOT分析 S 有良好的品牌基础 “宝亦德”拥有全套、先进的生产设备、生产线以及现代食品加工技术。 “宝亦德”旗下泡椒凤爪系列食品选料精细、风味独特、口感好。 “宝亦德”获得西部开发促进会重点扶持企业 ，拥有社会的支持。 W 品牌推广力度不够，缺乏战略规划 ?公司对品牌形象的推广力度不足 ?“宝亦德”休闲食品在重庆的市场份额很小， 消费者对其知晓度非常低 ?缺乏统一而清晰的形象和系统化的运作 （企业形象、产品形象、品牌形象） ?推广上的系统性和整合性不强 O 我们的机会—重塑品牌形象 目前，重庆同类食品行业的特点： 生产厂家过多，品牌过杂 专业度不高 知名品牌少 整个行业先处于重新洗牌的市场阶段 T 竞品威胁，打响品牌 面对最大的竞争对手“有友”，我们应该知己知彼。。。。。。。 “有友”泡凤爪 在重庆，“有友泡凤爪“基本上是袋装泡椒凤爪的代名词，提起泡凤爪很多消费者的第一反应就是“有友”。 “有友泡凤爪”已成为行业第一品牌，占有泡凤爪全国30％以上、川渝