與媒體互動－平面媒體.pptVIP

公共關係 公共關係(public relation PR)是組織與社會公眾的溝通，是雙向傳播、行銷工具、活動須經計劃、執行、評估的過程。 媒體公關在當代社會，舉凡政府、企業、非營利組織社團都戮力經營，建立一個好的品牌獲得社會信譽，媒體公關的經營需要新聞議題的企劃與公關活動累積，從宣傳造勢到塑造形象兩者相輔相成，缺一不可，媒體公關是一門靈活有趣又充滿創意的學問。 建立媒體關係 1.保持媒體良好的關係專業關係良好、私人情誼良好 2.透過新聞稿或辦記者會方式，使正面新聞上報 讓訊息在媒體曝光 1.掌握有絕對新聞價值的消息，不要被動接受媒體詢問 2.設計符合特性的消息 3.掌握訊息的時效性 4.利用新聞淡季舉辦有價值的活動或發新聞稿 5.善用名人代言 6.展現包裝新聞的創意 建立公關資料庫 1.設立公關部門，由專人負責 2.蒐集記者名單 3.要求公關人員熟悉各種傳播媒體特性與組織體制 4.公關部門對於公關作業應有企劃目標 5.公關的行動原則與戰略步驟 6.授與公關人員充分發言權 公關稿的普遍缺點 1,自我宣傳味道太濃 2.發稿人認為是大事，在記者眼中卻無足輕重，與社會大眾生活無關 3.沒抓到新聞構成條件，是舊聞或老套 4.不瞭解新聞的寫作要領，全文沒重點，主題在最後才提到，而且語焉不詳，該寫的沒寫 5.浮而不實，陳腔爛調 6.流水帳寫法，往往要讓記者花許多眼力去找新聞題材 7.新聞導