邦辉牌乳的广告及市场推广策略方案.ppt

2014年邦辉牌油漆涂料广告及市场推广策略方案 2014年2月 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 邦辉牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一.分类定义 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 2013年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2012年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2013年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg； 2013年，中国人均涂料消费量为2.4kg； 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。 工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料； 特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料； 2012-2013年年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产