金丝猴,在何方.doc

金丝猴，路在何方……？ 作者：黄焱?? 卜凡 ? ??? 笔者对糖果行业一直非常关注，并且也正在服务一家糖果行业的知名品牌，在服务这家企业的过程中，深入市场一线进行全面的糖果业的调研后，对金丝猴的市场表现很是惊喜，作为金丝猴这种后发制人的企业，笔者确实很欣赏，但在高兴之余也有隐隐心痛之感，因为随着市场环境的变化带来的市场竞争手段残酷与竞争策略的升级必然会让金丝猴这类企业的发展之路会越来越艰难，所以才觉得有必要结合笔者对行业的了解及结合多年来的营销咨询经验为金丝猴的发展尽绵薄之力，希望个人的一些观点能对金丝猴的未来之路有所帮助； ? ??? 金丝猴食品采取的产品“跟随策略”可以说是其步步向前发展的法宝。在金丝猴公司发展到一定阶段之后，同样也面临着其它许多企业要迈向更高台阶的新跨越和新挑战…… ??? 一个年销售额达到7、8亿的食品企业，一个从乡镇发展起来、产品被评为“中国驰名商标”“中国名牌”的公司，一个曾让这个公司家乡人引以为豪的明星企业，“危机”何来？ ??? 由于职业工作和“同是老乡”的原因，我一直在关注金丝猴食品的市场变化和营销方式。说实在的，十多年来金丝猴并没有让人“石破惊天”的创新..….但正是一种平实、稳健甚至像蜗牛似的爬行发展风格铸就了金丝猴今日的成功。 ? ??? 在九十年代初中期，市场环境相对简单，这也正是金丝猴食品公司大发展的最佳成长期，与其说金丝猴的成功是